Партизанський маркетинг від Mexx

Кожен новий недавно відкрився магазин намагається привернути до себе увагу потенційних покупців, пропонуючи різні знижки, акції, розіграші призів, розміщуючи зовнішню рекламу, заявляючи про своє існування по радіо і телебаченню. Всі ці способи спрацьовують далеко не завжди. Як показують опитування, проведені серед мешканців найбільших європейських міст, більшість людей не вірять обіцянкам в рекламі і часто навіть не знають про відкриття чергової роздрібної точки, незважаючи на величезну кількість вивісок, листівок і купонів з привабливими знижками. Рекламні буклети та каталоги викидають з поштових скриньок, навіть не відкривши їх. Однак власники магазинів продовжують витрачати гроші на неефективну рекламу.

На відміну від них, компанія Mexx, відкриваючи свій черговий магазин жіночого одягу в місті Цюріх (Швейцарія), вибрала нетрадиційний спосіб повідомити про цю подію жителів міста. За допомогою маркетингового агентства hipeak BTL вона розробила просту, але ефективну рекламну акцію. Агентство найняло кілька молодих людей, які повинні були надіти бузкові майки. На кожній майці була написана одна літера. Ведучий звертався до випадкових перехожих з проханням взяти участь в невеликому конкурсі - розставити людей таким чином, щоб літери на їх майках складалися в текст рекламного повідомлення. Зробити це потрібно було за дві хвилини. Переможець отримував невелику грошову винагороду.

Завдання було не настільки простим, як здається на перший погляд. За пару хвилин потрібно було зібрати з живих «букв» напис «Магазин жіночого одягу MEXX в 200 метрах». Учасник конкурсу знав, яке саме пропозицію він збирає. А ось перехожі з цікавістю чекали закінчення дії, щоб прочитати рекламне послання на майках. Просто, геніально і зовсім недорого. За допомогою цієї вуличної рекламної акції MEXX вдалося в робочий день привернути увагу великої кількості жителів Цюріха до недавно відкрився магазин. Як бонус організатори акції отримали кілька тисяч переглядів присвяченого їй ролика на YouTube.