Зовнішня реклама магазину будівельних матеріалів в Таїланді, яку можна використовувати для будівництва будинку

Зовнішня реклама досі залишається якщо не найефективнішим, то хоча б доступним і популярним інструментом просування товарів, послуг і брендів. Тепер же, завдяки мережі магазинів товарів для будівництва та ремонту HomePro і рекламного агентства BBDO, зовнішня реклама в Таїланді стала ще й корисною.

Як відомо, однією з найбільш популярних різновидів зовнішньої реклами є білборд. Так називають щит з власною опорою, на яку натягуються плакати. Рама білборда, як правило, оббивається листами оцинкованої сталі або фанери, покритої стійкими до атмосферних явищ складами. Банер, який натягується на раму, може бути надрукований на щільному папері (найдешевший і недовговічний варіант) або на щільному банерній тканині.

Банерна тканина має мало спільного із звичайною тканиною. Це композиційний матеріал, який складається з міцної основи і еластичного наповнювача. В якості основи найчастіше використовується сітка з ПВХ, а наповнювачі-пластифікатори (вінілові полімери) надають банерній тканині еластичність. По завершенні рекламної кампанії вінілові банери знімаються з білбордів і або викидаються, або отримують друге життя. Наприклад, в якості матеріалу для будівництва будинків у Таїланді.

Проект під назвою Other Side («Інша сторона») являє собою кампанію з перетворення «відпрацювала» вуличної реклами в матеріал для будівництва будинків для малозабезпечених людей по всій країні. Вінілова тканина дуже щільна і не пропускає воду, тому тайці, у яких немає грошей на поліпшення своїх житлових умов, оббивають старими банерами свої хатини, щоб їх не заливало під час тропічних злив. Частково це допомагає позбутися калюж і течі всередині «приміщення», але виглядає дуже непривабливо. Магазин товарів для ремонту, будівництва та облаштування будинку HomePro в Таїланді звернувся до креативного агентству BBDO (Бангкок) з пропозицією створювати більш міцні білборди з рекламою їхнього магазину будівельних матеріалів на одній стороні і з симпатичними шпалерами і поличками, лампами, вішалками або гачками з іншого боку щита. Таким чином, коли рекламні щити вже втратять свою актуальність, їх можна буде використовувати вдруге не тільки для поліпшення умов життя малозабезпечених тайців, але і для підвищення функціональності і для прикраси житла.

Проект Other Side однаково корисний для всіх сторін: він дозволяє роздрібної мережі HomePro позиціонувати себе як соціально орієнтований бізнес, який навіть своєю зовнішньою рекламою приносить користь оточуючим, агентству BBDO він дає ще один PR-привід при мінімальних витратах, а бідним людям він дозволяє внести в своє життя хоча б трохи комфорту і затишку. Кампанія проходить під слоганом: «Інша сторона відчаю - це надія» (The other side of despair is "hope").