Інтерактивний білборд з рекламою косметичних засобів для волосся

Згідно з результатами досліджень найбільших рекламних агентств, звичні білборди та інші традиційні види зовнішньої реклами встигли набриднути більшості людей. До 80% опитаних не можуть пригадати, реклама якого саме продукту або навіть бренду була розміщена на білборді, повз якого вони щойно прийшли. З урахуванням того, що розміщення зовнішньої реклами складає значну частину рекламного бюджету більшості компаній, ситуація зовсім не радує ні замовників, ні агентства. Останні намагаються знайти способи звернути-таки увагу поспішають перехожих, занурених у свої думки, на рекламу. Найбільш часто використовується інтерактивний функціонал стандартних рекламоносіїв. Одним із прикладів такого є, наприклад, інтерактивний білборд компанії British Airways на площі Пікаділлі в Лондоні.

Не викликає сумнівів, що саме ця інтерактивна реклама надихнула шведське рекламне агентство? Kestam Holst на створення схожого цифрового білборда для шведського фармацевтичного бренду Apotek. На цей раз рекламується НЕ авіакомпанія, а нова лінійка засобів для догляду за волоссям Apolosophy. Інтерактивний білборд був встановлений не так на головній площі Лондона, а на пероні підземної станції метро Стокгольма. І зображення на ньому «реагує» не так на пролітають вгорі літаки, а на проїжджаючі мимо поїзда. Але принцип точно такий же. Цифровий екран рекламного носія приєднаний до сенсорам, які реагують на наближення поїзда. Коли він підходить до перону, волосся дівчата-моделі на білборді красиво розвиваються, підхоплені «потоком повітря». Коли поїзд зупиняється, на білборді з'являється зображення рекламованого продукту і слоган: «Пожвавите своє волосся» (Make your hair come alive).

Незважаючи на те, що кампанія Apotek вже не настільки оригінальна, тим не менш, відероліков з прикладом роботи інтерактивного білборда, викладений в інтернеті 25 лютого 2014, всього лише за два дні набрав майже півмільйона переглядів. Крім того, в інтернеті та в друкованих виданнях різних країн світу з'явилася велика кількість публікацій, присвячених незвичайної рекламі.