3D-проекції в ambient-рекламі

Технологія під назвою 3D-mapping стала широко використовуватися в рекламній індустрії зовсім недавно - років три тому. Вона являє собою проектування на плоскій або об'ємної поверхні з будь-яким рельєфом графічних, лазерних зображень (у тому числі і відео) з використанням комп'ютерної графіки і різних ефектів - візуальних і аудіальних. За допомогою 3D-меппінга проводять презентації, шоу-програми, рекламні заходи. Приклади 3D-проектування в ambient-рекламі незмінно привертають увагу і надовго запам'ятовуються. Два основних недоліки цієї технології пов'язані, в першу чергу, з високою вартістю обладнання та з браком фахівців у цій галузі (принаймні, в нашій країні).

У більшості випадків 3D-зображення проектується на будівлі або які-небудь об'єкти.

Проекція може бути досить простий, але не менш ефектною. Як, наприклад, ця робота французької дизайн-студії Le3, що представляє собою зображення біжить тигра, яке проектувалося з вікна автомобіля, що їде по вулицях Парижа в нічний час.

Ефектне 4D-шоу від Drive на фасаді знаменитої електростанції Battersea на березі Темзи привернуло увагу кількох сотень жителів Лондона. Електростанція була побудована в 30-х роках минулого століття і перестала функціонувати з 1983 року, ставши однією з визначних пам'яток столиці Великобританії.

Електространція Battersea - ідеальне місце для демонстрації можливостей 3D-проектування. Вона з успіхом використовувалася і для реклами нової гри Super Mario Galaxy 2 в Лондоні.

Для просування автомобіля Ford S-MAX агентство Ogilvy Mather провело захоплююче тривимірне шоу, «заморозивши» будівлі в Лондоні і Ліверпулі. Незвичайність цієї акції полягає в її інтерактивності: глядачі отримали можливість взяти активну участь у постановці, розколюючи «крижаний» панцир за допомогою спеціальних лазерних гармат.

Найвищий рівень графіки і захоплюючі дух спецефекти демонструє 3D-mapping від компанії Hyundai Accent, яка проводила свою рекламну кампанію під слоганом «Нове мислення. Нові можливості »(« New Thinking. New Possibilities »). У цьому прикладі рекламної тривимірній проекції використовувався справжній автомобіль, закріплений на вертикальній стіні, з людиною за кермом.

Перед агентством JL Design стояло непросте завдання - протягом чотирьох тижнів розробити сюжет і підготувати тривимірний проекційний ролик на п'ять хвилин для реклами нової пляшки алкогольного напою Green Label відомого виробника шотландського віскі Johnnie Walker. При цьому клієнт наполягав на своєму варіанті відображення чотирьох різних смаків Green Label в презентації. Співробітники JL Design впоралися з поставленим завданням, але все ж внесли свої доповнення. Тривимірне відео-зображення проектувалося на фасаді історичної будівлі в Тайпей (Тайвань).

Проекційний меппінг стає популярною формою ambient-реклами в усьому світі, тому що можливості 3D-проекції виходять за звичні рамки традиційної реклами. Тривимірні ролики збирають натовпи глядачів на міських вулицях і мають сильний вірусний ефект в он-лайн середовищі. Самі автори презентацій, замовники реклами та численні очевидці викладають відео на YouTube, де вони отримують сотні тисяч і навіть мільйони переглядів. Звичайно, не можна віднести 3D-проекції до вірусного маркетингу, так як великі витрати на їх реалізацію по кишені лише великим компаніям з великим бюджетом на рекламу. Тим не менш, поширення технологій і вдосконалення обладнання рано чи пізно зроблять цю технологію доступною і піднімуть сучасну рекламу на новий рівень.


Дивіться також


04 апреля 2025 года

Папарацці на замовлення

Celeb 4 A Day - це унікальний сервіс,

Ідея інтернет-проекту: Сайт про калорійність страв у ресторанах швидкого харчування

Дуже рідко ресторани публікують інформацію про склад блюда

Девайс для дистанційного змісту домашнього вихованця

Новий девайс Kittyo (як видно з назви!)

Створи свою унікальну переносну технологію на основі мікрочіпа

Знайомтеся, інтернет речей йде по планеті. Скоро маст хэвом

Можливо Вас зацікавить

Взуття топлес для літніх

Ще один футурологічний концепт в категорії \"товари для літніх\" - чесно заслужив свою нагороду переможець конкурсу дизайнерів \"red dot award\"

View

Концепція «правильного» бажання

Є стара як світ істина: правильно сформульоване питання містить в собі вже половину відповіді. А то і 70%. Коли

View

Мильна картка авіакомпанії враховує спалені калорії

Як просто і геніально можна боротися за здоров'я офісного планктону - варто було тільки придумати корисне мобільний

View

Знаменитий шеф-кухар відкрив мережу магазинів готової їжі

Recipease - мережа магазинів готової їжі - новий проект знаменитого британського шеф-кухаря і телеведучого Джеймі Олівера. Перший магазин відкриється 26

View

Креативний рекламний проект Hermes із залишків виробництва

Відомий модний бренд Herm? S привіз до Лондона свою нову колекцію під назвою Petit h. Ця колекція відрізняється від звичайних

View

Незвичайний велосипед

Немає меж людській фантазії. Скільки засобів пересування вже було придумано і винайдене - всілякі самокати, скейтборд, сноуборды, різні

View

Бізнес розваги

«Дозволь мені розважити тебе» - співав колись Фредді Мерк'юрі. Кожен хоче, але не кожен може. Від деяких, що намагаються тебе

View

Як відкрити свій манікюрний салон

Кожна дівчина прагне бути красивою, виділиться з натовпу, бути не такий як всі.Зміна стилю, зовнішнього вигляду відбувається під впливом найрізноманітніших

View