Книга коміксів з історією компанії Honest Tea

Одні компанії створюють віртуальні музеї, присвячені своїм брендам, а інші видають книги коміксів зі своєю історією. Так, наприклад, зробив великий американський виробник охолодженого чаю Honest Tea. Хоча компанія і не може поки що похвалитися довгою історією, її досвід, безсумнівно, заслуговує уваги.

Її заснували в 1998 році двоє друзів - професор, викладав у Єльської школи управління, Баррі Нейлбаф (Barry Nalebuff) і його колишній студент Сет Голдман (Seth Goldman). Підприємцям прийшла в голову чудова ідея випустити на ринок охолоджений напій зі смаком натурального чаю. Ідея припала до смаку і споживачам, і обсяг продажів нової компанії склав у 1999 році понад 1 мільйона доларів. У 2011 році Honest Tea продала свою продукцію на суму понад 75 мільйонів доларів, а потім її торгову марку придбала Coca-Cola.

Книга коміксів з історією компанії під назвою «Місія в пляшці» (Mission in a Bottle) була приурочена до чергової річниці бренду. У форматі коміксів у ньому розповідається про труднощі, які довелося подолати власникам компанії на шляху до успіху, а також про її філософії. «З самого початку ми прийшли до розуміння того, що головне слово в назві нашого бренду не «чай» (tea), а «чесний» (honest). Назва асоціюється з автентичністю, здоровим способом життя і органічними продуктами», - поділився з журналістами Нейлбаф. В підтримку цього образу в минулому році Coca-Cola провела рекламну кампанію, присвячену бренду, під назвою «Освежающе чесний» (Refreshingly Honest) з метою довести своє прагнення використовувати для виробництва своєї продукції тільки натуральні інгредієнти.

Книга з історією бренду в коміксах видавництва Crown Business, надійде в продаж на початку вересня цього року. Спеціально на її підтримку був створений сайт missioninabottle.net, на якому можна придбати саме видання, а також різну сувенірну продукцію з автографами засновників компанії. У роздріб книга коміксів буде коштувати $25. Як повідомляє видання NY Times, комікси також можна буде придбати за оптовою ціною при мінімальній партії від 100 примірників за ціною $21 за книгу. Прибуток від продажу книги коміксів з історією компанії протягом першого року буде перераховуватися в три некомерційних організації, які підтримують підприємців-початківців. У їх число входить і Національний фонд навчання підприємців, мета якого - розвинути у студентів вищих навчальних закладів навички ведення бізнесу.

«Люди запитують мене, чи є наша книга коміксів графічної новелою, на що я відповідаю, що вона графічна, але не новела», - говорить Голдман. Книга позиціонується і просувається незалежно від бренду. На рекламу останнього, до речі, було витрачено півтора мільйона доларів в 2012 році, згідно з даними Kantar Media. Цілком можливо, що видання зацікавить шанувальників бренду, але все ж її головна цільова аудиторія - підприємці. Ще до того, як ідея книги книга коміксів з історією компанії прийшла в голову засновникам компанії, Нейлбаф вивчав, як створюються комікси. Він зауважив, що бізнес-книги не видаються в форматі графіки, хоча саме ця форма ідеально підходить для такої літератури. «Графічний підхід тісно переплітається з веб-технологіями і цифровими засобами комунікації, включаючи інфографіку, які використовує кожен з нас. - говорить виконавчий креативний директор Stein Partners Brand Activation Майкл Рубі (Michel Ruby), Ілюстрації дозволяють створювати сильний чуттєвий досвід». Використання графіки, за словами нью-йоркського експерта з історії коміксів Марка Эванье (Mark Evanier), робить «книгу коміксів більш доступною, так як люди вважають, що це кумедно. Таким чином, можна передати будь-яку ідею без зайвих труднощів або занудства». Для перекладу історії успіху на мову коміксів був запрошений художник Саньйон Чой (Sungyoon Choi), створив кілька десятків ілюстрацій. Редактор видання Роджер Шолл (Roger Scholl) з Crown Business лише додав у кінці кожного розділу книги трохи тексту з висновками, які можна зробити після прочитання» ілюструє матеріалу. «Ми хотіли надихнути молодих підприємців, - говорить Шолл, - і нам потрібно було щось нове в бізнес-літератури. Цей формат книги коміксів дозволяє значно легше знаходити і засвоювати головні ідеї ».