Креативна реклама жіночого журналу

Загальновідомо, що більша частина жінок вкрай незадоволені своїм тілом. Причому згідно зі статистикою, яку наводить всесвітньо відоме видання Marie Claire, за результатами дослідження, проведеного серед австралійок, представниці прекрасної половини людства починають цінувати свої зовнішні дані приблизно до 45 років. Звичайно, на думку багатьох психологів, це самий розквіт для жінки. Тим не менш, попередні мінімум двадцять років проходять для більшості жінок в постійних терзаннях і стражданнях від того, що їх тіло не відповідає загальноприйнятому ідеалу, яке проповідують глянцеві видання. Журнал Marie Claire вирішив боротися з цим стереотипом і запропонував найбільшим рекламним агентствам придумати надихаючі постери, які допоможуть жінкам визнати і полюбити своє тіло.

В результаті цієї креативної реклами жіночого журналу були розроблені постери від рекламних агентств OgilvyOne, Mojo, MC Saatchi, Whybin \ TBWA, DDB і Airborne. Їхні роботи були розміщені на соціальних сторінках журналу в мережі. При цьому мешканки Австралії можуть додати туди свої зображення з плакатом Why wait? (Навіщо чекати?) З благородною метою - допомогти поширити ідею прийняття краси свого тіла серед жінок. Послання від Publicis Mojo від особи керівника агентства Дженелл Шарплс (Genelle Sharples) говорить: «Жінки зайшли дуже далеко і досягли дуже багато чого, але ми значно принижуємо себе, ставлячись до свого тіла негативно. Ви - найкращий свій друг. Ви повинні ставитися до себе з любов'ю ».

«Ви терпіти не можете своє тіло з самого свого народження, - вторять йому представники агенства Ogilvy One. - Ви навчаєтеся ненавидіти його. Ми хотіли створити позитивне послання, яке пояснює, що такий стереотип цілком можливо подолати, змінивши свою картину світу. Весь секрет пояснюється тим, що нам необхідно навчитися думати по-іншому. В результаті ми отримаємо гарну, принципово нову картину світу і себе, можливо, досить несподівану для нас самих. В результаті така техніка виробляє позитивне враження ».

Рекламне агентство Airborne, що помістила на свій плакат з рекламою жіночого журналу маленьку дівчинку, яка стоїть на вагах, так обґрунтовує свій вибір: «Ми всі знаємо, що діти з малих років люблять наслідувати дорослим. І в першу чергу, вони наслідують своїх батьків. Ми хочемо, щоб люди знали, які наслідки має їх поведінку, щоб вони не нав'язували свої стереотипи дітям. Виступаючи в якості дорослих людей, у нас є можливість порушити це порочне коло ».

реклама жіночого журналу