Перша в історії реклама - відеогра, керована з мобільного телефону, від Publicis Groupe

Розвиток технологій не стоїть на місці. Вони зачіпають всі сфери нашого життя, включаючи навіть, на перший погляд, найбільш консервативні з них. До таких належать, наприклад, традиційні вітальні промови. Наші співвітчизники не можуть уявити собі зустріч Нового року без чергової промови президента, який підводить підсумки року. За кордоном подібні спічі-привітання готують керівники всіх великих компаній. Правда, в більшості випадків ці виступи призначені виключно для співробітників цих же компаній або вузького кола фанатів. Проте деякі з цих промов виявляються настільки оригінальними, що кількість їх переглядів в інтернеті часом перевищує кілька сотень тисяч.

Кому під силу щороку створювати ролики з виступами свого харизматичного керівника, які не втрачають своєї актуальності і які з захопленням дивляться (і не тільки дивляться, але і беруть участь в інтерактивному шоу) люди з усього світу.

Звичайно, найбільшою і найвідомішою французької медіакомпанії Publicis Groupe. Нагадаємо, що історія Publicis Groupe бере свій початок з 1926 року в Парижі, де Марсель Блестейн-Бланш заснував своє рекламне агентство. Шлях його компанії до слави заслуговує окремої книги. Ми ж розповімо про те, як стару традицію нудних щорічних виступів президента компанії французька медіагрупа перетворила на свою «родзинку». У позаминулому, 2013 на суд громадськості був представлений перший інтерактивний відеоролик із зверненням генерального директора Publicis Groupe Моріса Леві (Maurice Levy). Проект виявився вдалим, і компанія вирішила перетворити інтерактивні звернення свого керівництва в традицію.

Цього року вітальна промова Моріса Леві була представлена у вигляді інтерактивної гри: її глядачі і одночасно користувачі можуть управляти відео на YouTube, використовуючи свої смартфони або планшети в якості джойстика. Синхронізуючи свій мобільний пристрій з комп'ютером, користувачі отримують контроль над гігантськими «клешнями» на зразок тих, які використовуються в автоматах з іграшками. Вони можуть пересувати їх по кабінету генерального директора, поки той намагається вимовити свою вітальну промову. Мета гри проста - потрібно зловити якомога більше плюшевих тварин зі столу містера Леві, щоб той міг їх упакувати в обгортковий папір. Упакована іграшка з'являється на екрані телефону гравця, який може поділитися своїм віртуальним подарунком у соціальних мережах. Кількість спійманих іграшок відображається на лічильнику в лівій нижній частині екрана. Чим більше очок ви наберете, тим краще. Досвідчені гравці можуть навіть знайти тридцять особистих речей генерального директора, з якими Моріс Леві не має наміру розлучатися (до таких належить, наприклад, його улюблена банку з цукерками, лампа, телефон, Каннський лев і т. Д.), А також дев'ять предметів ( часом досить несподіваних), захованих в його офісі. До речі, статуетка Каннського лева, представлена у відео, є справжньою: її компанія отримала в 2013 році за свою роботу «The Human YouTube Player».

Якщо ж користувач пересуває «клішні» занадто швидко або занадто довго або навіть «ловить» самого генерального директора Publicis Groupe, його чекають додаткові сюрпризи. Наприкінці свого виступу Леві зав'язує стрічки на подарунках і закликає інтерактивних користувачів пожертвувати кошти на користь благодійного фонду Make A Wish.

Подивитися новий інтерактивний відеоролик або навіть пограти в нього можна на спеціальному сайті publicisgroupewishes2015.com або на YouTube. Крім того, ви можете подивитися, що зловили інші учасники, приєднавшись до бесіди в Twitter і на Facebook з хештегом #TheVeryGoodWishes.

Проект під назвою «The Publicis Greetings 2015» був розроблений агентствами DigitasLBi France і LostBoys. Як стверджують представники цих агентств, ця рекламна кампанія є першою в історії відеогрою з використанням YouTube і мобільного пристрою користувача. Функціонал джойстика, що дозволяє контролювати те, що відбувається у відео, забезпечується функцією акселерометра на смартфоні. У ході роботи над проектом було відзнято 290 окремих відеороликів, які і забезпечують ефект інтерактивності. На створення та тестування гри пішов місяць роботи. Офіс містера Леві був відтворений у вигляді 3D-моделі, щоб протестувати порядок руху «колишній» перед реальною зйомкою. Для ролика були використані понад тисячу м'яких іграшок (жодна з них, як стверджують автори проекту, не постраждала в ході зйомок). The Publicis Greetings 2015 - це не тільки перша інтерактивна відеогра. Це ще й унікальний рекламний проект зі збору пожертвувань для міжнародного благодійного фонду Make A Wish, який допомагає виконувати бажання смертельно хворих дітей.