Креативна реклама в таксі від Newcastle

Виробник пива Newcastle спільно з рекламним агентством Droga5 провів креативну рекламну кампанію в Лос-Анжелесі з метою залучення уваги громадськості до свого нового напою - темному еля Newcastle Cabbie, названому на честь легендарного британського таксі.

Відповідальні завсідники барів і пабів не їздять у п'яному вигляді за кермом, а вважають за краще користуватися послугами таксі. Компанія Newcastle вирішила зробити подарунок любителям пива у вигляді безкоштовного таксі, які доставляє їх в бар, а потім відвозить додому. Причому таксі не звичайне, а ті самі легендарні чорні кеби, які стали символом Великобританії.Але, як відомо, безкоштовний сир буває тільки в мишоловці, тому й таксі від Newcastle не обійшлося без підступу.

Сама поїздка, дійсно, безкоштовна, але в якості обов'язкового «бонуса» всю дорогу пасажири повинні без зупинки зачитувати рекламні слогани та оголошення, які транслюються через гігантський мегафон, встановлений на даху автомобіля. Варто любителю халяви зробити паузу, і його поїздка на цьому завершується.

Крім безкоштовної (умовно) поїздки, пивний бренд також просуває свій новий продукт через мобільні додатки, співпрацюючи з Taxi Magic і пропонуючи його користувачам знижку в розмірі $ 5 на поїздку в таксі-кебі, замовленого через додаток. При відсутності можливості забронювати таксі через мобільний додаток користувачі можуть відправити текстове повідомлення і, якщо їм пощастить, виграти безкоштовні поїздки додому в кебі строком на рік.

За словами представника компанії, вартість безкоштовних поїздок, які будуть розіграні по всій Америці протягом різдвяних і новорічних свят, складають в сумі один мільйон доларів. Правда, не повідомляється, чи повинні будуть щасливчики, які виграли безкоштовні поїздки, озвучувати рекламні слогани через мегафон.

Варто зауважити, що вся реклама пива Newcastle в таксі вельми дотепна і ефективна. «Ми хочемо бути максимально чесними з нашими покупцями. Ми ніколи не маскуємо нашу і рекламу та рекламні акції під щось інше, як це роблять інші виробники. І ми завжди намагаємося підкреслити той факт, що наше пиво відбувається родом з Англії », - говорить директор з маркетингу компанії Newcastle Чарльз ван Ес (Charles van Es).