Креативна реклама шоколадних паличок

Компанія Kraft Foods, яка виробляє солодкі палички в шоколадній глазурі під брендом Mikado, прагне вибирати для просування своєї продукції максимально креативні способи. Так, наприклад, ще кілька років тому французькі снеки з японським назвою рекламувалися за допомогою забавних відеороликів. У рекламній кампанії, яка проводилася під слоганом «Навіть якщо не було» (Even If You shouldn't), розробленої за участю рекламного агентства Euro RSCG, показувались різні ситуації з життя. При цьому їх головні герої, які поступилися сильній бажанням скуштувати шоколадні палички Mikado, потрапляли в незручне становище. Наприклад, в ролику «Trek» альпініст, не вчасно дістав з упаковки солодке ласощі, сам того не очікуючи викликається спуститися вниз з гори за забутою питною водою, де його чекає зустріч з ведмедем.

У ролику «Siberia» молодий менеджер, який вирішив поласувати паличкою Mikado під час наради, несподівано для себе вирушає у відрядження до Сибіру. А відвідувач аукціону в рекламі «Auction» незаплановано купує величезне опудало яка, яке потім безуспішно намагається помістити в свій автомобіль.

Хоча, в цілому, посил цих роликів складно назвати позитивним, але гумористична реклама завжди привертає увагу і, безсумнівно, запам'ятовується. Ця реклама виявилося набагато вдаліше попередніх варіантів. Наприклад, скандального відеоролика Mikado під назвою «Photocopier», де дівчина з усіх сил намагається дістати упаковку з шоколадними паличками з верхньої полиці, для чого їй доводиться стати колінами на копіювальну машину. Вона ненавмисно включає її, і тут, в самий невідповідний момент, в кімнату входить її начальник. Ця реклама викликала бурхливе обговорення зовсім не через свою легковажність чи розбещеності. Просто раніше вже була реклама з точно таким же сюжетом. Тільки в ній рекламувалися не снеки, а папір для копіювальних машин, що випускається під брендом Double A Paper.

Втім, бренд Mikado швидко реабілітувався і став приділяти більше уваги якості і, головне, оригінальності своїх рекламних ідей. Навесні цього року Kraft Foods запустила продовження своєї масштабної рекламної і на цей раз онлайн-кампанії #EvenIfYouShouldnt, яка складається з двох етапів. На першому етапі на сервісі YouTube був запущений відеоролик Resistance Test # 1 «Тест на стійкість», який зайняв почесне друге місце за кількістю переглядів в березні, зібравши понад 4,5 мільйонів переглядів. Як і всі вірусні види реклами, цей ролик побудований за принципом експерименту. У торговому центрі у Франції був встановлений автомат, який безкоштовно видає упаковки з ласощами Mikado, випадкова перехожа, що зважилася взяти одну з них, провалюється під підлогу і виявляється на весільній церемонії в якості... нареченої.

креативна реклама

Друга частина кампанії зосереджена на сайті під назвою www.neprenezpasdemikado.fr (Не вибирайте Мікадо). Його користувачі можуть отримати незабутній інтерактивний досвід. На перший погляд, сайт не викликає ніяких побоювань. На його головній сторінці зображена пачка з шоколадними паличками Mikado і загрозливе попередження: «Не вибирайте Мікадо». Але горе тому, хто проігнорує його. Він буде змушений проти своєї волі прослухати жахливу какофонію духових інструментів, застряє в пробці, йому доведеться переглянути цілий фільм чеською мовою з субтитрами на литовською мовою (жахливі тортури, на думку креативників), спішно відключити бомбу з 250 проводами або ж витримати інше, ще більш важке випробування. Всього безтурботних користувачів очікує 40 видів різних витончених тортур - по одній на кожну шоколадну паличку в упаковці. Так що будьте обережні!