«Пекельна» реклама піцерії Hell Pizzas

Новозеландська мережа піцерій з провокаційною назвою Hell Pizzas («Пекельна піца») відома своїми незвичайними, а часом і скандальними рекламними кампаніями. Бренд був заснований в далекому 1996 році, коли молодому хлопцю Колум Девісу, який у той час працював рознощиком піци, посміхнулася удача, і він придбав за безцінь стару піцерію. Девіс почав виготовляти і продавати власну піцу. Щоб якось відбудуватися від конкурентів, хлопець зробив ставку на епатаж. Його «пекельна піца» продавалася в особливій упаковці у вигляді чорного картонного труни. Покупцям пропонувалося скласти недоїдену піцу в коробку і поховати її залишки. Витрати на виготовлення таких коробок були невеликі, але ідея дуже сподобалася новозеландським любителям піци, і справи Девіса і двох його друзів-партнерів швидко пішли в гору.

На отриманий прибуток підприємці придбали старий кадилак-катафалк і з невеликими модифікаціями перетворили його в найшвидший катафалк у світі, потрапивши навіть в книгу Гіннеса. На своєму катафалку молоді люди доставляли піцу по місту. Доставщик «пекельної піци» носять спеціальні пекельні костюми. Види піци носять назви смертних гріхів, і навіть в номері телефону піцерії є зловісні три шістки. Все це забезпечило піцерії Hell Pizzas неймовірну популярність. Компанія почала продавати франшизи і остаточно утвердилася на новозеландському ринку.

Рекламні кампанії Hell Pizzas настільки ж епатажні, як і самі заклади та їх власники. Наприклад, менеджери Пекельної піци шокували громадськість, придбавши душу 24-річного новозеландця Вальтера Скотта, який давно намагався її продати на аукціоні TradeMe. А в 2005 році піцерія розмістила білборди із зображенням Джорджа Буша і написом «Пекло - занадто добре для деяких виродків» (Hell - Too Good For Some Bastards) і «Навіть у пекла є свої стандарти», які новозеландська організація Advertising Standards Complaints Board вважала образливими .

Остання рекламна кампанія Hell Pizzas являє собою перше в світі ігрове 3D-додаток щодо вбивства зомбі на кришці коробки для піци. Бажаючим битися з зомбі пропонується завантажити на свій мобільний пристрій спеціальний додаток, яке доступне як в Google Play, так і в iTunes. Крім того, знадобиться особлива промо-коробка з «пекельної піцою», з якою потрібно відсканувати код. Потім користувачі пробують захистити піцерію від кровожерливих зомбі, а найбільш щасливі навіть можуть виграти призи (серед них різна промо-продукція з символікою бренду і безкоштовна піца).

Руперт Дінзе (Rupert Deans) - глава агентства One Fat Sheep, яке працювало над кампанією для Hell Pizzas, так прокоментував свій проект: «Коли представники Hell звернулися до нас в пошуку незвичайного і оригінального способу залучення уваги аудиторії, ми зіткнулися з непростим завданням: потрібно було зробити щось таке, що сподобалося б шанувальникам Hell, а також підвищило б продажу і збільшило лояльність бренду. Ми вирішили, що найкращий спосіб домогтися цього - дати користувачам можливість грати у відео-гру прямо на коробці від піци. Технологія доповненої реальності дозволила нам втілити свій задум у життя ».