Креативна друкована реклама Volkswagen
Досить складно визначити ступінь креативності рекламного послання, тим більше, коли мова йде про звичайної друкованої реклами. Мабуть, єдиний, найбільш вірний критерій оцінки ефективності полягає в тому, чи зможе реклама привернути увагу цільової аудиторії і змусити людей затримати на ній погляд в перші секунди. Крім того, спеціалісти в галузі реклами вважають, що ефективність (і творча складова) реклами безпосередньо залежить від того, наскільки повідомлення, що лежить в її основі, відповідає тому, що хоче донести до споживача замовник рекламної кампанії. Безсумнівно, друкована реклама від автовиробника Volkswagen, запущена в Бразилії, задовольняє цим двом вимогам. Слоган кампанії свідчить: «Не варто покладатися на щось лише тому, що воно підходить» (don't rely on something just because it fits).
Таким чином, німецька компанія намагається переконати своїх клієнтів купувати тільки офіційні запчастини для своїх автомобілів у офіційних дилерів Volkswagen.
Для того щоб донести цю думку до цільової аудиторії, рекламне агентство AlmapBBDO з Сан-Паоло використовувало зрозумілий і наочний образ - дитячі пазли. Ці прості головоломки використовуються для розвитку дітей дошкільного віку. Вони являють собою невеликі дощечки з фанери, які вирізаний верхній шар дерева у вигляді певної фігурки. Дитині пропонується підібрати підходящу картинку-«заглушку» і зібрати нехитрий пазл. Рекламісти використовували аналогічні пазли, однак зрозумілий, на перший погляд, силует картинки виявляється насправді зовсім не тим, чим він здавався спочатку. Так, наприклад, замість зображення курки відсутній елемент виявляється з лисицею, а впізнаваний силует рибки перетворюється в зачаїлося кішку. «Багато людей, - говорить представник компанії Volkswagen, - вважають, що неоригінальні запчастини відрізняються від оригінальних тільки ціною і при цьому мають аналогічну якість. Насправді, це не так. Купуючи запчастини не в офіційних дилерів, ви ризикуєте своєю безпекою і наносите шкоду своєму автомобілю».
Проста і при цьому ефективна печтаная реклама Puzzle отримала почесну нагороду - \" золотого лева на Міжнародному конкурсі креативності в Каннах.
Дивіться також
29 апреля 2024 года
