Соціальна реклама-експеримент

Рекламна кампанія німецької благодійної організації F? Rs Leben (Фонд за життя) під назвою «Очікування.

Тривалістю в сім років »(Warten. 7 Jahre lang) нещодавно отримала почесну нагороду Grand Global Award за найкращу рекламу у сфері охорони здоров'я. Зазначений нагородою ролик являє собою реальний експеримент, проведений на залізничній станції у Франкфурті.

Прямо на пероні був встановлений апарат для діалізу з підключеним до нього 27-річним пацієнтом Майклом Стапфом (Michael Stapf).

Люди на вокзалі часто перебувають у стані очікування. Одні чекають свій поїзд, інші зустрічають своїх рідних і близьких.Однак Майкл чекає зовсім іншого. Його очікування донорської нирки для трансплантації затягнулося на сім років.

На пероні висить цифровий білборд, на якому пояснюється сенс акції: «Деякі з нас чекають набагато довше ... органів для пересадки. Заповніть донорську карту на www.fuers-leben.de або за допомогою програми ».

реклама благодійних фондів

Крім того, організація підготувала невеликий документальний ролик, який розповідає про експеримент. Його глядачі дізнаються про те, що в Німеччині пацієнтам доводиться настільки довго чекати своєї черги на трансплантацію, що троє з них вмирають щодня. І все це тому, що мало хто з громадян виявляється настільки свідомим, щоб заповнити карту донора органів. Головний «герой» благодійної реклами Майкл Стапф - не актор, а цілком реальний пацієнт, у чому можна переконатися, зайшовши на його сторінку в соціальній мережі Facebook. «Насправді, ми всі прекрасно знаємо про існуючу проблему, - кажуть творці реклами. - Але боїмося собі в цьому зізнатися. Ми не хочемо замислюватися про погане ... і відбираємо, таким чином, у інших шанс на життя. Коли ми несподівано в буденній суєті стикаємося з тим, про що намагаємося забути, це робить дуже сильний вплив на нас. Такий досвід змушує нас замислитися про завтрашній день і зробити свій невеликий внесок у порятунок іншої людини. З одного боку, це нічого не коштує нам. І так багато значить для іншого ».

Соціальна реклама «Warten. 7 Jahre lang »(« Очікування ») була розроблена агентством Ogilvy Germany (Франкфурт) на чолі з головним креативним директором Стефаном Вогел (Stephan Vogel), креативними директорами Тімом Штубай (Tim St? Bane) і бірж ван ден Валентин (Birgit van den Valentyn ).