Віртуальна школа макіяжу від Dior

Хороша реклама - це реклама, яка приносить якусь користь, причому не тільки реклама, але і тим, для кого вона призначена. На жаль, про це пам'ятають в кращому випадку лише недавні випускники факультетів реклами, але й вони незабаром забувають про цю «доданої цінності» продуктів своєї праці, як і їхні більш досвідчені колеги. Тим не менше, час від часу великі компанії згадують про те, що реклама не тільки є «двигуном торгівлі», а й має деякі освітні функції.

Так, наприклад, відома на весь світ компанія - виробник косметики Christian Dior в цілях реклами косметики відкрила віртуальну школу макіяжу під назвою Backstage Makeup School. Як зрозуміло з назви, яке дослівно перекладається «Школа закулісного макіяжу», тут будь-який бажаючий може дізнатися секрети візажистів, які працюють з відомими моделями і актрисами (звичайно, з використанням продукції Christian Dior).

На сайті www.backstage.dior.com (тут є і «урізана» російськомовна версія) представлені поради, майстер-класи та уроки на тему правильного використання косметичних засобів і підбору професійної косметичної лінії Dior. Тут можна почитати мережевий журнал Makeup Mag з фотографіями моделей з макіяжем від Dior і ознайомитися з новинками косметичної лінійки бренду. В коротких роликах, організованих за типом слайдів, тривалістю буквально кілька секунд показується, як правильно фарбувати нігті, наносити помаду і блиск, рум'яна, тіні, пудру та ін. Кожен з роликів супроводжується текстовим радою від професійних візажистів.

Незнайомі терміни можна знайти тут же, в спеціальному короткому словнику, а всі необхідні для створення певного образу косметичні засоби можна придбати в інтернет-магазині Christian Dior.

Представники компанії визнають, що онлайн-школа візажу переслідувала швидше PR-цілі: «Спочатку ми розуміли, що віртуальна школа навряд чи приведе до збільшення кількості замовлень на офіційному сайті (і статистика продажів через інтернет-магазин це підтверджує). Тим не менш, відгуки користувачів нашого сайту свідчать про те, що такий формат дуже затребуваний». Критики, щоправда, вважають, що Christian Dior, як і багато інші косметичні компанії, вже давно втратила відповідний момент - тепер в інтернеті провідне місце належить «аматорським» відео-блогів і майстер-класи з макіяжу на YouTube, кількість передплатників яких обчислюється часом мільйонами людей.