Інтерактивна реклама від Adidas

Ми вже писали про інтерактивні фільми, де глядачі самі визначають, як буде розвиватися сюжетна лінія і чим все закінчиться. А тепер уявіть собі, що ви можете змінювати за власним бажанням рекламний ролик, додаючи в нього різні візуальні і звукові ефекти.

Безсумнівно, така можливість викличе інтерес у глядачів або хоча б змусить їх до кінця переглянути рекламне відео, чого досить складно досягти при використанні традиційних методів. Цілком можливо, в недалекому вигляді інтерактивна реклама стане звичним явищем, але поки створенням займаються деякі компанії.

Наприклад, Adidas, яка відзначила десять років співпраці свого бренду молодіжної спортивного і повсякденного одягу Y-3 з відомим японським дизайнером Йоджи Ямамото (Yohji Yamamoto) запуском інтерактивної кампанії по просуванню своєї колекції весна/літо 2013.

В рамках кампанії був представлений рекламний ролик, глядачі якого можуть прямо в процесі перегляду змінювати відеоряд, додаючи в нього запропоновані на вибір аудіо - та відео-ефекти. Відеоролик, над яким працював фотограф і режисер П'єр Дебюшер (Pierre Debusscher), демонструє єдність протилежностей - змішання настільки різних стилів, як японський і європейський, і настільки різних областей, як інноваційні дослідження в області спортивної моди від Adidas і навмисний анти-фешн від Ямамото.

Щоб додати нове зображення у відеоряд або вибрати нове звукове супровід, достатньо натиснути будь-яку клавішу на клавіатурі. При цьому пропонується широкий вибір візуальних ефектів - спотворення, розтягнення, серпанок, накладення на сітку, дзеркальне відображення та ін. Можна не тільки подивитися відеоролик, змінюючи його по ходу перегляду, але і зберегти власний варіант інтерактивної реклами і поділитися ним зі своїми друзями в соціальних мережах.

Особливої уваги заслуговує звуковий супровід (цільова аудиторія модного спортивного одягу під брендом Y-3 - підлітки і молоді люди у віці до 30 років). Саундтрек до роліка інтерактивної реклами був створений відомим музикантом Тімом Хэкером (Tim Hecker). Над розробкою самої інтерактивної кампанії для Adidas працювало цифрове агентство ACNE. Результат, як завжди, «унікальний і несподіваний».