Креативна реклама аудіокниг

Друковані книги стрімко втрачають свою популярність, - до такого невтішного висновку прийшли соціологи.

З появою цифрових технологій ера паперових видань добігає кінця. Однак великі книговидавничі компанії не сумують. Деякі з них (наприклад, Penguin Books) вважають, що люди не перестали читати менше, просто вони воліють читати книги в електронному вигляді або слухати їх аудіозаписи за кермом автомобіля або в громадському транспорті по дорозі на роботу.

«Дійсно, наші продажі за останні кілька років істотно знизилися, - погоджується представник одного з найбільших і найвідоміших у всьому світі британських видавництв Penguin Books, заснованого в Лондоні в 1936 році, - і нам доводиться шукати інші способи подолання кризи друкованої літератури.

Однак ми помічаємо, що люди як і раніше цікавляться класичними творами, вони хочуть бути освіченими, що неможливо без знайомства з шедеврами світової літератури ».

При цьому видавці відзначають такий парадокс: з поширенням цифрових технологій освіченість жителів розвинених країн помітно знижується, а жителі країн третього світу, навпаки, починають читати частіше і більше. Вони пояснюють це, по-перше, поки що низьким рівнем доходу останніх і не настільки великим поширенням комп'ютерів та інтернету в країнах, що розвиваються, а по-друге, тим, що освіта тут стає все більш доступним для різних верств населення. Тому багато великі видавництва витрачають чимало коштів на популяризацію читання в цілому і рекламу своїх книг зокрема не в Європі і в США, а в країнах Азії та Африки.

Penguin Books вирішила підійти з іншого боку і запропонувала жителям Індії не читати книги, а ... слухати їх. «Рівень освіти в цій країні все ще досить низький. І хоча кількість малограмотних індійців неухильно скорочується, але такі поки ще є. Якщо людина не вміє читати (або не вміє читати добре), це не означає, що він не хоче познайомитися з класикою. Ідеальне рішення в цьому випадку - аудіокниги ». Свої аудіокниги Penguin Books рекламує за допомогою друкованої реклами. На постерах, розроблених за участю рекламного агентства McCann Worldgroup India (Нью-Делі), зображені стилізовані навушники з профілями трьох добре відомих англомовних письменників - Вільяма Шекспіра, Марка Твена і Оскара Уайльда. Письменники наче нашіптують свої твори прямо у вуха слухача. Менш ніж через тиждень після запуску кампанії обізнаність населення про аудиокнигах Penguin збільшилася на 15%, а продажі аудіокниг зросли на 7% протягом пари днів. Рекламна кампанія Author Headphones («Авторські навушники») отримала нагороду Gold Press Lion на Каннському фестивалі креативності.

креативна реклама

друкована реклама


Дивіться також


29 марта 2024 года

Можливо Вас зацікавить

Компанії чужим розумом міцніють

Чи можуть технології, застосовувані в професійному спорті, бути корисними, наприклад, у цивільній авіації, а методи продажів напоїв

View

Ідея бізнесу для дизайнера: листівки ручної роботи

Унікальність, персональність, ручна робота - ці речі ніколи не застаріють і не вийдуть з моди, навіть у наше століття

View

Тривога успіху і тривога неуспіху

Бізнесмени теж люди і ніщо людське їм не чуже.У подальшому викладі я буду мати на увазі тільки бізнесменів успішних, так

View

Буктрейлеры - новий формат книжкового маркетингу

Буктрейлеры booktrailer - це новий формат книжкового маркетингу і нова ніша в кіноіндустрії. Мода на створення буктрейлеров

View

Незвичайні винаходи, що полегшують життя

Всім власникам густої шевелюри, які в цілях економії часу часто миють голову в раковині ванної кімнати, знайома проблема подальшого

View

Раковина-унітаз

Зелений або екологічний бізнес стає головним трендом нового тисячоліття. Сьогодні бути «зеленим підприємцем» вигідно і цілком в дусі часу. Все більше

View

Анімаційна реклама Google

Компанія Google спільно зі студією Aardman Animations використовувала у своєму передсвятковому рекламному ролику популярних анімаційних персонажів Уоллеса

View

Трамвай-сауна

Щоб позбавити пасажирів громадського транспорту від стресу, який вони відчувають у поїздці, італійська транспортна компанія QC

View