Промо-акція від Ikea з продажу б / у меблів

Як правило, основна мета будь-яких компаній - продати свій товар. При цьому їх не хвилює, що буде робити споживач з набутою продукцією. Вторинний ринок - явище стихійне і становить інтерес хіба що для різних посередницьких майданчиків, на яких користувачі розміщують свої оголошення про продаж того, що їм уже не потрібно. Шведська компанія Ikea вирішила змінити цю ситуацію і запропонувала своїм покупцям в Норвегії свою допомогу в продажі їх старих меблів (звичайно, виробництва Ikea) на віртуальній торговому майданчику. Промо-акція з продажу б \ у меблів була розроблена рекламним агентством SMBF. Для участі в акції було вибрано п'ятдесят норвежців, які хотіли продати непотрібну їм меблі за допомогою онлайн-платформи на Facebook.

Продавцям пропонувалося сфотографувати те, що вони хочуть продати, а потім розмістити свої фотографії з описом в соціальній мережі. При цьому віртуальний блошиний ринок меблів Ikea працював, як і справжні подібні ринки, виключно по неділях. По завершенні дня всі пропозиції зі сторінки віддалялися, а до наступної неділі вивішувалися знову. Компанія забезпечувала максимальну рекламну підтримку. Фотографії продаваної меблів з'являлися в зовнішній і друкованій рекламі, оголошення виходили і на радіо. При цьому скрізь вказувалися ім'я і телефон продавця конкретного «лота».

Участь для продавців меблів в промо-акції, яка тривала протягом восьми тижнів, було безкоштовним. Як повідомляє компанія в своїх прес-релізах, вся виставлена меблі була продана.

Акція з продажу меблів викликала великий інтерес з боку мешканців інших країн. Після її проведення на сторінці Ikea в соціальній мережі з'явилося кілька сотень коментарів з питаннями про проведення аналогічної віртуальної розпродажі уживаної меблів в інших регіонах. Проте представники шведського концерну відповідають, що акція носила разовий характер і поки не планується її повторне проведення в інших країнах. Тим часом, вже з'явилися вузькотематичні платформи, створені сторонніми розробниками, де передбачається продаж меблів Ikea «з рук». Звичайно, вони не можуть запропонувати настільки ж потужною рекламної підтримки, як сам всесвітньо відомий виробник, але обіцяють витрачати частину прибутку від розміщення оголошень на своєму майданчику на проведення масованих рекламних кампаній.