Книжкова крамниця в стилі інді

Інді-бізнес взявся рятувати книги. Але про це трохи пізніше.

Не так давно ми написали про інді-ігри, тобто, про «нових комп'ютерних іграх в стилі інді». І ми написали, якщо ви пам'ятаєте, що інді-ігри замінили сьогодні «проблемну», обговорювану художню літературу, підмінили собою читання актуальної прози - принаймні для певного сегмента освіченого населення Заходу. Тому проблеми, які повинні «всколыхивать» кращу частину суспільства» і які ставилися раніше (в 19 столітті) тільки на театрі або (в 20 столітті) на сторінках книг і товстих журналів - тепер пішли в дискурс інді-ігор «для комп'ютера».

Народився новий жанр, яким треба насолоджуватися з мишкою в руці, яка замінила лорнет і театральний бінокль або ніж для розрізання сторінок, жанр для постановки найгарячіших суспільних питань - яких вам завгодно, майданчик для діалогу Митця і юрби.

Якщо на початку 20 століття Ленін, думаючи про масованій пропаганді, сказав, що «найважливішим із мистецтв для нас є кіно», то тепер, на початку 21 століття ми можемо те ж саме сказати про інді-ігри. Поки ще боязко, час покаже, але на Заході, здається, вже не сумніваються в тому, що ідея, формат інді-ігор - переможе і що за ним майбутнє.

Судячи з усього, «інді» - це знову якийсь великий тренд? Так. Інді - це дуже великий тренд. Тому що, по-перше, на нього зроблена ставка, інвестиція, коли мова йде про серйозну замовний пропаганді. На жаль, але це так. Втім, формат не забороняє пропагувати нікому. Формат Гайд-парку...

І ще тому що інді-сегмент охоплює найширші верстви населення: і тих, хто не дурний, але книжок не читає (для тих і інді-ігри) і тих, хто і не дурний, і читає книги в підтвердження того, що дурний.

Ось для цих останніх (яких ще дуже багато, всупереч злорадному кликушествованию маркетологів) і з'явився у книготоргівлі новий тренд (мікро-тренд)

Книжкова крамниця в стилі інді: що це таке?

Стихорезы йдуть, стихорезы...

Почнемо з того, що даний проект, про який йде у нас мова, народився в Нью-Йорку, що називається він - CityShelf і що придумав цей проект - поет, людина по імені Ben Purket. Як говориться, запишіть собі це ім'я в записочки для замовлення молитов во здравіє. Тому що такими людьми приростає в світі добро і зменшується кількість того зла, яке несе з собою постіндустріальне посткапиталистическое суспільство стандартизованого споживання масової халтури.

Отже, з чим же конкретно бореться проект книготоргівлі CityShelf ?

Бен Покет придумав зі своєю командою зухвалий анти-термін - нове слово в маркетингу.

Хай живе НЕЛОЯЛЬНИЙ клієнт!

Вони, CityShelf, борються з форматом мережевої торгівлі, з мережевими магазинами, з франшизами. Іншими словами - з уніфікацією і стандартизацією думок, почуттів, споживання. Як вам відомо, сьогодні торгівля повернулася до підприємця так, що вижити можуть тільки мережеві магазини. Якщо ти унікальний - ти здохнеш, та ще й сумніваючись в останні дні життя у своєму душевному здоров'ї.

Саме цей нюанс і викликав сумніви у Бена Покеті і його команди CityShelf. А повинно бути так? А не має! Найбільше страждають маленькі книжкові магазини, лавки книготоргівлі, не підкоряються політиці ніякої мережі. Але заспокойтеся, кав'ярні теж страждають.

Справедливості заради треба зауважити, що першими боротися з мережевим форматом торгівлі і з оболваниванием почали якраз маленькі затишні клуби-кав'ярні головне пристановище всіх неблагонадійних борців та інакомислячих у всі часи в Європі.

Перестань бути «лояльним клієнтом» або Be Disloyal - так називається перший інді-проект щодо немережевих кав'ярень. Він стартував у Сінгапурі. Тепер ініціатива підхоплена в Нью-Йорку, в середовищі книготоргівлі і називається вона - CityShelf.

Ідея бізнесу дуже проста. Вісім (саме вісім) різних ніяк один з одним не пов'язаних кав'ярень (або книжкових крамниць) об'єднуються в подобу «мережі» або картелю (якщо згадати терміни архаїчної економіки).

Але від «мережі» у них тільки одне: комп'ютерний пошуковик для смартфона, загальна віртуальна база даних, щоб можна було знайти книжку, задіявши всі вісім магазинів.


«Пошукайте в такому-то магазині» - каже вам ввічливий продавець, якщо у нього не виявилося для вас товару. Але продавець відсилає вас пошукати не в наступному філії своєї мережі, а посилає до свого колеги, в абсолютно інший магазин.

Сучасний споживач зіпсований політикою «підвищення лояльності клієнта», яку широко використовують мережні формати торгівлі, щоб остаточно розорити бізнесменів-індивідуалів. В якості важкої артилерії йдуть в хід накопичувальні знижки всередині мережі і бонуси, безкоштовна чашка кави у будь-якій кав'ярні нашої мережі, картки....

У проекту CityShelf теж припасені картки, тільки вони носять назву «картки НЕ-лояльності».

Місія нової бізнес-моделі проста: «Потрібно багато магазинів - хороших і РІЗНИХ». А звідки ж візьметься та приємна різниця, горезвісне «особи не загальне вираз», коли всі подгребла під себе мережева торгівля зі своїми стандартами. Скрізь хлопчики і дівчатка в однакових шийних хусточках - символі «нашої мережі». Як любить середній людина уніформу!

Цього і намагається покласти край інді-проект по боротьбі з «лояльністю» до мережевих ритейлерів...

CityShelf і Be Disloyal - перші ластівки тренда. Бізнесмени, об'єднуйтеся, але об'єднуйтеся так, щоб ні один з вас не втратив своєї індивідуальності, своєї унікальної місії.

Щоб у місті було не вісім однакових книжкових крамниць з одним і тим же асортиментом, а вісім різних крамниць з асортиментом - різним.

А для цього доведеться дещо запозичити у мережевиків. Наприклад, їх організованість і загальну обізнаність один про одного - єдину базу даних.

***

В якості висновку ми хочемо звернути вашу увагу ось на що: останнім часом знову стали сипатися як з рогу достатку ідеї і тренди з приставкою «інді». А ось ідеї з додаванням слова «хіпстер» кудись стали зникати... Візьміть цей факт собі на замітку. Ми відкриємо вам секрет, пароль змінився. Слово «хіпстер» непомітно вийшло з моди і стало означати «поганий тон». Тепер все, про що ви раніше сказали б не замислюючись «хипстерский», має відтепер називатися «інді». Ось його головний меседж: молодий запал по боротьбі з капіталістичною штампуванням людей...

Що інді-ігри (немасові некомерційні комп'ютерні іграшки, які борються за якісь ідеї, а не за бабло)... Що борці з ганебною для культури будь-якої країни - мережевий книготоргівлею - книголюби з CityShelf і Be Disloyal - «кава-кішки-мандельштама» з неблизького нам Сінгапуру...


Дивіться також


28 марта 2024 года

Групові пробіжки як спосіб вирішення екологічної проблеми

Масовий гіпноз від Hyundai

Кожен психолог і маркетолог знає, що

Шкільна форма, яка відстежує прогули

Більше 20 000 учнів із 213 загальноосвітніх шкіл

Одяг з вбудованими сонячними панелями для зарядки гаджетів

Воістину, інший раз думаєш: краще б вчені подумали над тим,

Можливо Вас зацікавить

Цікаві ідеї технічних новинок: Технології доповненої реальності в торгівлі

Пропонуємо Вам дві наукові ідеї в бізнесі реалізовані за кордоном. 1. Термінал, який використовує технології AR Термін керована реальність вже

View

Мобільний додаток, який пише пісні з вашого лепету

Він досвід з лепету ліпить... О. Мандельштам Цього разу высокоумный айфон завдяки винайденому під нього (не менш хитрого)

View

Багаторазові листівки

Можна багато говорити про те, що екологія нашої планети на межі катастрофи, можна пропонувати проекти з порятунку землі, а можна відкривати

View

Стіл замовлень он-лайн: портрети по фотографії

Новий британський комерційний арт-проект, а саме - сайт-об'єднання художників під назвою Fabulous Noble - приймає замовлення на портрети. Немає нічого дивного в

View

Дізайцн-концепт революційної вітряної турбіни «Стрекоза»

Вісті з світу еко-бізнес-проектів та альтернативної енергетики доносять до нас важливу новину - dragonfly invisible wind

View

Рекламні екрани, «проводжаючі поглядом»

Представляємо вам нову технологію рекламних екранів, розроблену читачем нашого проекту. Особливість пристрою в тому, що екран являє собою циліндр, на

View

Coca-Cola хоче зробити світ щасливішим

Всесвітньо відомий виробник безалкогольних газованих напоїв Coca-Cola запустив масштабну кампанію в Facebook, запропонувавши своїм фанатам придумати прості та ефективні

View

Бізнес на непотребі

Майк Торн зробив свій бізнес з «мотлоху» (брухту). Свого часу, це бил2003 рік, він побачив великий потенціал,

View