Книжкова крамниця в стилі інді

Інді-бізнес взявся рятувати книги. Але про це трохи пізніше.

Не так давно ми написали про інді-ігри, тобто, про «нових комп'ютерних іграх в стилі інді». І ми написали, якщо ви пам'ятаєте, що інді-ігри замінили сьогодні «проблемну», обговорювану художню літературу, підмінили собою читання актуальної прози - принаймні для певного сегмента освіченого населення Заходу. Тому проблеми, які повинні «всколыхивать» кращу частину суспільства» і які ставилися раніше (в 19 столітті) тільки на театрі або (в 20 столітті) на сторінках книг і товстих журналів - тепер пішли в дискурс інді-ігор «для комп'ютера».

Народився новий жанр, яким треба насолоджуватися з мишкою в руці, яка замінила лорнет і театральний бінокль або ніж для розрізання сторінок, жанр для постановки найгарячіших суспільних питань - яких вам завгодно, майданчик для діалогу Митця і юрби.

Якщо на початку 20 століття Ленін, думаючи про масованій пропаганді, сказав, що «найважливішим із мистецтв для нас є кіно», то тепер, на початку 21 століття ми можемо те ж саме сказати про інді-ігри. Поки ще боязко, час покаже, але на Заході, здається, вже не сумніваються в тому, що ідея, формат інді-ігор - переможе і що за ним майбутнє.

Судячи з усього, «інді» - це знову якийсь великий тренд? Так. Інді - це дуже великий тренд. Тому що, по-перше, на нього зроблена ставка, інвестиція, коли мова йде про серйозну замовний пропаганді. На жаль, але це так. Втім, формат не забороняє пропагувати нікому. Формат Гайд-парку...

І ще тому що інді-сегмент охоплює найширші верстви населення: і тих, хто не дурний, але книжок не читає (для тих і інді-ігри) і тих, хто і не дурний, і читає книги в підтвердження того, що дурний.

Ось для цих останніх (яких ще дуже багато, всупереч злорадному кликушествованию маркетологів) і з'явився у книготоргівлі новий тренд (мікро-тренд)

Книжкова крамниця в стилі інді: що це таке?

Стихорезы йдуть, стихорезы...

Почнемо з того, що даний проект, про який йде у нас мова, народився в Нью-Йорку, що називається він - CityShelf і що придумав цей проект - поет, людина по імені Ben Purket. Як говориться, запишіть собі це ім'я в записочки для замовлення молитов во здравіє. Тому що такими людьми приростає в світі добро і зменшується кількість того зла, яке несе з собою постіндустріальне посткапиталистическое суспільство стандартизованого споживання масової халтури.

Отже, з чим же конкретно бореться проект книготоргівлі CityShelf ?

Бен Покет придумав зі своєю командою зухвалий анти-термін - нове слово в маркетингу.

Хай живе НЕЛОЯЛЬНИЙ клієнт!

Вони, CityShelf, борються з форматом мережевої торгівлі, з мережевими магазинами, з франшизами. Іншими словами - з уніфікацією і стандартизацією думок, почуттів, споживання. Як вам відомо, сьогодні торгівля повернулася до підприємця так, що вижити можуть тільки мережеві магазини. Якщо ти унікальний - ти здохнеш, та ще й сумніваючись в останні дні життя у своєму душевному здоров'ї.

Саме цей нюанс і викликав сумніви у Бена Покеті і його команди CityShelf. А повинно бути так? А не має! Найбільше страждають маленькі книжкові магазини, лавки книготоргівлі, не підкоряються політиці ніякої мережі. Але заспокойтеся, кав'ярні теж страждають.

Справедливості заради треба зауважити, що першими боротися з мережевим форматом торгівлі і з оболваниванием почали якраз маленькі затишні клуби-кав'ярні головне пристановище всіх неблагонадійних борців та інакомислячих у всі часи в Європі.

Перестань бути «лояльним клієнтом» або Be Disloyal - так називається перший інді-проект щодо немережевих кав'ярень. Він стартував у Сінгапурі. Тепер ініціатива підхоплена в Нью-Йорку, в середовищі книготоргівлі і називається вона - CityShelf.

Ідея бізнесу дуже проста. Вісім (саме вісім) різних ніяк один з одним не пов'язаних кав'ярень (або книжкових крамниць) об'єднуються в подобу «мережі» або картелю (якщо згадати терміни архаїчної економіки).

Але від «мережі» у них тільки одне: комп'ютерний пошуковик для смартфона, загальна віртуальна база даних, щоб можна було знайти книжку, задіявши всі вісім магазинів.

«Пошукайте в такому-то магазині» - каже вам ввічливий продавець, якщо у нього не виявилося для вас товару. Але продавець відсилає вас пошукати не в наступному філії своєї мережі, а посилає до свого колеги, в абсолютно інший магазин.

Сучасний споживач зіпсований політикою «підвищення лояльності клієнта», яку широко використовують мережні формати торгівлі, щоб остаточно розорити бізнесменів-індивідуалів. В якості важкої артилерії йдуть в хід накопичувальні знижки всередині мережі і бонуси, безкоштовна чашка кави у будь-якій кав'ярні нашої мережі, картки....

У проекту CityShelf теж припасені картки, тільки вони носять назву «картки НЕ-лояльності».

Місія нової бізнес-моделі проста: «Потрібно багато магазинів - хороших і РІЗНИХ». А звідки ж візьметься та приємна різниця, горезвісне «особи не загальне вираз», коли всі подгребла під себе мережева торгівля зі своїми стандартами. Скрізь хлопчики і дівчатка в однакових шийних хусточках - символі «нашої мережі». Як любить середній людина уніформу!

Цього і намагається покласти край інді-проект по боротьбі з «лояльністю» до мережевих ритейлерів...

CityShelf і Be Disloyal - перші ластівки тренда. Бізнесмени, об'єднуйтеся, але об'єднуйтеся так, щоб ні один з вас не втратив своєї індивідуальності, своєї унікальної місії.

Щоб у місті було не вісім однакових книжкових крамниць з одним і тим же асортиментом, а вісім різних крамниць з асортиментом - різним.

А для цього доведеться дещо запозичити у мережевиків. Наприклад, їх організованість і загальну обізнаність один про одного - єдину базу даних.

***

В якості висновку ми хочемо звернути вашу увагу ось на що: останнім часом знову стали сипатися як з рогу достатку ідеї і тренди з приставкою «інді». А ось ідеї з додаванням слова «хіпстер» кудись стали зникати... Візьміть цей факт собі на замітку. Ми відкриємо вам секрет, пароль змінився. Слово «хіпстер» непомітно вийшло з моди і стало означати «поганий тон». Тепер все, про що ви раніше сказали б не замислюючись «хипстерский», має відтепер називатися «інді». Ось його головний меседж: молодий запал по боротьбі з капіталістичною штампуванням людей...

Що інді-ігри (немасові некомерційні комп'ютерні іграшки, які борються за якісь ідеї, а не за бабло)... Що борці з ганебною для культури будь-якої країни - мережевий книготоргівлею - книголюби з CityShelf і Be Disloyal - «кава-кішки-мандельштама» з неблизького нам Сінгапуру...