Креативна туристична реклама до Дня Святого Валентина

День святого Валентина, який відзначається у всьому світі 14 лютого як День всіх закоханих, є чудовим приводом для рекламної кампанії. Більш того, в минулому році багато великі західні компанії запустили акції, приурочені до Дня святого Валентина, відразу ж після Різдва. З'являються і різні спеціальні товари і послуги, присвячені цій романтичній дату. Так, наприклад, американська компанія San Antonio Tourism пропонує закоханим відвідати місто Сан Антоніо, штат Техас, який називається також містом Жовтих Троянд і входить в десятку самих романтичних місць в країні. Для залучення туристів San Antonio Tourism розробила цілий посібник для справжніх джентльменів. Бюджет туристичної рекламної кампанії склав, як повідомляє видання The New York Times, $250 000.

Ці гроші пішли на розробку спеціального сайту cityofyellowroses.com, який існує незалежно від основного сайту бюро подорожей Сан Антоніо. На сайті представлений різноманітний контент, що включає відеоролики, блог, «поради експертів» залицянням, а також інформацію про знижки та спеціальні пропозиції місцевих готелів, ресторанів, магазинів і різних місцях визначні пам'ятки міста. Крім того, кожен охочий може пройти прямо на сайті тест з п'ятдесяти питань і дізнатися, наскільки він близький до того, щоб називатися джентльменом. Туристична реклама включає в себе розміщення рекламних банерів в інтернеті, розміщення реклами в друкованих засобах масової інформації, рекламу в мобільних додатках, розміщення роликів на YouTube, присутність у соціальних мережах, а також рекламу на дверях торгових центрів. Планується також проведення декількох івентів, включаючи процесію вантажівок, наповнених жовтими трояндами, через інші міста (Техас, Остін, Даллас і Х'юстон) з роздачею перехожим квітів і запрошень відвідати сайт кампанії.

Аналогічну рекламу туристична компанія провела і в минулому році. Причому її результати виявилися досить успішними», говорить виконавчий директор San Antonio Tourism Касандра Матей (Casandra Matej).Реклама цього року відрізняється від попередньої своїм «освітнім» ухилом. «Керівництво джентльмена до Дня святого Валентина», яке можна знайти на сайті проекту, розповідає американцям, як потрібно поводитися з представницями прекрасної статі, щоб домогтися успіху. Посібник присвячено трьом основним темам - етикету, стилю і мистецтву проведення побачень. «Так як наше місто входить в десятку найбільш романтичних місць в країні, ми дещо знаємо про залицянні, - стверджується на сайті. - Тому вмощуйтесь зручніше, надягайте окуляри і перетворюйтеся в біса звабливого джентльмена, в чому, безсумнівно, допоможе вам наш блог». Повчитися, дійсно, є чому. Так, в одному з анімованих відеокліпом чоловікам даються поради про те, як поводитися при зустрічі з... калюжами. Існує три основних тактики поведінки: «Священний шлюбний союз» з перенесенням жінки через калюжу; «Килим з пальто», при якій пропонується закрити калюжу своїй верхній одягом; «Людина-міст» - найбільш складний варіант, коли роль моста для переходу через калюжу виконує сам залицяльник. На сайті є також відеоролик з трьома правилами використання туалетної води. Третій ролик присвячений рекомендаціям спортсменам з твердженням про те, що «джентльмен, який програє зараз, виграє пізніше». На ресурсі можна також знайти керівництво по компліментів, ідеї по подарункам, пропозиція «Дослідити романтику в Сан-Антоніо» і гід відвідування ресторанів, головна думка якого говорить: «Смерть від переїдання - це романтично. Як і очікування вільного столика».

Відмінність цієї креативної туристичної реклами до Дня Святого Валентина від інших, за словами креативного директора рекламного агентства Proof Крега Майкса (Craig Mikes), який працював над цим проектом для San Antonio Tourism, полягає в тому, що «зазвичай туристична реклама звертається до жінок». Головна мета авторів рекламної ідеї - «допомогти хлопцям витратити свої гроші трохи більш ефективно», - додає Майкс.