Спільна рекламна кампанія Pepsi і співачки Бейонсе

Компанія Pepsi уклала договір з відомою поп-співачкою Бейонсе (Beyonce). Співпраця це далеко не перше. Рівно десять років тому Бейонсе знялася в рекламному ролику, присвяченому знаменитому газовані напої. Втім, нове партнерство обіцяє бути більш масштабним, ніж раніше. Як повідомляється в прес-релізі компанії, планується створити «новий контент та інноваційні підходи, які допоможуть привернути увагу шанувальників, споживачів і ритейлерів». В офіційному «списку фактів», опублікованому компанії, вказується, які саме спільні заходи планується провести. Так, на початку наступного року знаменита співачка зніметься в черговому рекламному ролику під назвою Life for Now («Життя зараз»). Крім того, вона виступить з міні-концертом між таймами матчу за Суперкубок, одним із спонсорів якого виступає компанія Pepsi.

Здавалося б, у всьому цьому немає нічого дивного. І Бейонсе, та інші поп-діви часто знімаються в рекламі і проводять промо-концерти. Однак цього разу співпраця буде по-справжньому тісним. Так, наприклад, Бейонсе планує взяти безпосередню участь в розробці дизайну всіх рекламних матеріалів, які будуть випускатися в рамках кампанії Pepsi Live For Now. Її впізнаване зображення з'явиться на жерстяних банках і пластикових пляшках Pepsi, які надійдуть у продаж на європейський ринок у березні 2013 року. Також компанія збирається відкрити Фонд розвитку творчості (Creative Development Fund), які, за попередніми даними, теж буде займатися розробкою контенту для споживачів.

Як пише видання The New-York Times, на маркетингову кампанію строком на кілька років виділено близько 50 мільйонів доларів. Велика частина цих коштів буде витрачена на рекламу в засобах масової інформації та інтернеті, а також промо-акції, які будуть проводитися по всьому світу. Гроші, що залишилися поділять між собою співачка і Фонд розвитку творчості Pepsi. Як відзначають журналісти, в цій угоді є деякі нетипові пункти, які передбачають розробку спільних проектів (можливо, і не мають прямого зв'язку з Pepsi і її продукцією), де вирішальне значення матиме Бейонсе.

Сама співачка повідомила представникам ЗМІ, що «Pepsi ставить на перше місце творчість і розуміє важливість його розвитку для артистів. Це дозволяє мені погодитися на співпрацю з брендом, не йдучи на компроміс і не жертвуючи моєї креативністю ». Рекламна кампанія газованих напоїв буде безпосередньо пов'язана з просуванням її нового альбому, який, правда, поки не має ні назви, ні навіть планованих термінів виходу. Відомо лише, що світло він побачить в 2013 році.