Gillete дає свою відповідь на питання «Чого хочуть жінки?»

Свою відповідь на одвічне питання «чого хочуть жінки?» спробував дати і виробник засобів для гоління Gillette, запустив нову рекламну кампанію на території США під тією ж назвою: What women want? Мета кампанії - просування нової моделі універсальної бритви Fusion ProGlide Styler. Gillette вирішила використовувати на макетах своєї друкованої реклами QR-коди. QR-код - це двовимірний штрих-код-матричний код), розроблений однією японською компанією в 1994 році. У другій половині минулого десятиліття QR-коду стали активно використовуватися в рекламі, і, нарешті, зараз вони отримали широке розповсюдження і в нашій країні. Правда, до цього моменту в Америці система кодування практично втратила свою популярність.

Двомірний штрих-код дозволяє закодувати інформацію, що складається з різних символів, включаючи кирилицю, спеціальні символи і цифри. Таким чином, в незрозумілих на перший погляд квадратиках може ховатися адреса сайту рекламованої компанії, телефон, її електронна візитівка, координати розташування та ін. Всього одні QR-код може містити 7089 цифр або 4296 букв. Вважати і розшифрувати код можна за допомогою смартфона або планшета з встановленим спеціальним додатком. Достатньо навести камеру на код, натиснути кнопку і ви отримаєте дані, які приховані в зображенні. Не дивно, що QR-коди почали широко використовуватися в рекламі. Передбачалося, що люди, які побачили і зацікавився рекламою, захочуть просканувати намальований на ній код, щоб отримати більш детальну інформацію про рекламований продукт, дізнатися контактні дані виробника або продавця. Однак ефект виявився нижче очікуваного. QR-коди працювали лише в тому випадку, коли передбачалося наявність якої-небудь інтриги. Люди готові дістати свій телефон і навести його на камеру QR-код на плакаті, якщо натомість вони отримують щось цікаве - відповідь на поставлене питання, розгадку, приховане зображення. Проте 99 % потенційних клієнтів не будуть обтяжувати себе зчитуванням коду на пересічній рекламному білборді, щоб отримати посилання на не менш пересічний сайт рекламованої компанії. Придумати ж інтригу, яка б лягла в основу рекламної кампанії і змусила цільову аудиторію зробити пару зайвих рухів при вигляді коду, виявилося не так просто. Тому незабаром мода на QR-коди в Америці і в багатьох європейських країнах почала проходити.

Gillette вирішила повернутися до теми загадок на зовнішній рекламі. В рамках її кампанії з квітня 2013 року на американському телебаченні буде запущений перший ролик, розроблений рекламним агентством BBDO Нью-Йорк, в якому чоловікам радять, як сподобатися жінкам. Три красиві дівчата (модель Кейт Аптон та актриси Ханна і Симон і Дженезіс Родрігез) розкажуть їм про те, яка рослинність на чоловічому тілі здається їм привабливою. А для того щоб досягти еталон чоловічої краси, звичайно, потрібна універсальна бритва для всього тіла ProGlide Styler, яка дозволяє збривати волосся на задану довжину.

Крім телевізійної реклами, на вулицях міста будуть розміщені плакати з зображенням моделі і однією з актрис в різних позах. Просканувавши розміщений тут же QR-код, користувач отримує можливість переглянути ролики за участю дівчат і, нарешті, розкрити стародавню таємницю - чого ж все-таки хочуть жінки.