Вірусна реклама від Evian

Як відомо, більшість людей люблять дітей, і більшість людей згадує про своє дитинство як про чудову і безхмарним порі. Тому немає нічого дивного в тому, що креативна реклама за участю малюків має всі шанси перетворитися зі звичайної комерційної у вірусну. Виробнику чистої питної води під брендом Evian вдалося, використовуючи один і той же прийом, домогтися цього двічі. Перша рекламна кампанія Evian Live Young («Живи молодим»), заснована на ідеї про те, що всередині кожної дорослої людини ховається зворушливий дитина, була запущена кілька років тому. Наприклад, відеоролик Evian Roller Baby, викладений на YouTube в квітні 2008 року, довгий час займав перші рядки за кількістю переглядів.

Навесні цього року його долю розділив черговий відеоролик в рамках кампанії під назвою Baby Me, створений за участю BETC Paris і студії Iconoclast.

За сюжетом реклами молода людина, проходячи повз автобуса і автомобіля, раптово замість свого відображення в склі та дзеркалах бачить маленьку дитину. Здивувавшись того, що малюк копіює його міміку і рух, хлопець починає танцювати перед дзеркальною вітриною. Поступово до нього приєднуються й інші перехожі, які зацікавилися маленькими копіями самих себе у відображенні вітрини. В основі кампанії лежить ідея звільнення внутрішнього дитини, в результаті чого виникає «відчуття свободи, спонтанної радості і комунікаційного божевілля», вважає бренд-менеджер французької компанії, яка виробляє воду Evian, Лоран Хоул (Laurent Houel). Глава рекламного агентства BETC і його креативний директор Ремі Бабінет (Remi Babinet) пояснює, чому для реклами води була обрана дитяча тематика: «Малюки - це невід'ємна частина культури та історії бренду Evian. У Франції ця вода з 1935 року поставляється в пологові будинки і рекомендується докторами тим жінкам, які тільки народили. При розробці своєї нової компанії ми подумали, що буде забавно, якщо дати малятам можливість зустрітися зі своїми «дорослими версіями», а відображення в дзеркалі - найкращий спосіб влаштувати таку зустріч. Вона стала символом того, що для молоді означає бренд Evian: позитивне ставлення і відкритість новому, що в результаті може привести до абсолютно несподіваних речей ».

# Image.jpgНайскладнішим завданням, з якою зіткнулися рекламісти при реалізації цієї креативної ідеї, став кастинг. Всього в пробах взяли участь 400 дітей. Маленьких і дорослих акторів відбирало спеціальне агентство. Причому одним з головних критеріїв відбору були не тільки пластичність, почуття ритму, виразність, уміння виступати на камеру, але і схожість дорослих і їх «дитячих копій». «Інша складність полягала в тому, щоб привнести в дзеркальне відображення рухомі кадри з дітьми, - розповідає Бабінет. - І, звичайно, нам довелося вирішувати проблему, знайому всім режисерам: діти вкрай рідко роблять те, що від них очікують дорослі ».

Реклама Baby Me була запущена 21 квітня 2013 на найбільших телевізійних каналах дванадцяти країн світу, включаючи Францію, Бельгію, Швейцарію, Німеччину та США. Ролик підкріплюється зовнішньою рекламою. Крім того, агентство BETC Digital і R-Beel розробили безкоштовний додаток Baby Me для Facebook, Android і iPhone, яке за допомогою спеціального програмного забезпечення, що розпізнає обличчя, дозволяє користувачам «вивільнити свого внутрішнього дитини» (або хоча б побачити його «обличчя»).

Кампанія Baby Me на даний момент є останньою в рамках креативної стратегії Evian під назвою Live Young, яка почалася з кампанії Waterbabies. До речі, цей же ролик поклав початок співпраці бренду з агентством BETC. Ця співпраця продовжилося в 2008 році створенням відеоролика про дітей-ролерів Rollerbabies, який отримав 250 мільйонів переглядів і потрапив до Книги рекордів Гіннесса як найпопулярніша онлайн-реклама. У 2011 році бренд представив забавні футболки для дорослих Baby Inside («Внутрішній дитина»), на грудях і спині яких на білому фоні були зображені танцюючі діти. Варто відзначити і музичний супровід рекламних відео Evian, яке незмінно якісне. Наприклад, для ролика Rollerbabies BETC зробило ремікс на відому пісню в стилі хіп хоп Rappers Delight. А для реклами Baby Me багатообіцяючий французький музикант зробив нову версію композиції Here Comes the Hotstepper, надавши їй нового звучання.

Надихнувшись успіхом своєї чергової реклами, Evian і BETC підготували додатковий ролик, де показують робочі моменти зйомок.