Кобрендинговий проект: Радио репелент

Здавалося б, при чому тут - репеленти? І чому - радіо? І як радіо може бути репелентом? І кому це все потрібно? Про все - по порядку. Не поспішайте. Ця історія - про щастя, яке дістається неквапливим. А ще про талановиту кобрендингову рекламну кампанію, затіяну недавно на Заході. Але це - ще пізніше.

Старі нові тренди або: "в якому напрямку повинен дивитися сучасний бізнесмен, якщо хоче зробити щасливим - себе і людей навколо"?

У світі, де люди вміють відпочивати і знають смак до життя (справжній, а не нав'язаний маркетологами вчорашнього дня), прийнято в певний час дня і пору року - безцільно проводити дозвілля на свіжому повітрі, на дачі, в турпохід, там, де багато зелені , зоряного неба, де згадується своє піонерське (скаутський) дитинство.

Причому, чим простіше цей дозвілля, тим він - здоровіше, а значить - тим більше "в тренді"!

Як тільки настає вечір - навіть дуже зайняті люди спрямовуються на вулицю, подихати повітрям, влаштувати пікнік, бажано, якомога більше далеко від дому, сучасних гаджетів і цивілізації. Це і називається - вести активний спосіб життя. Раніше це називали "спортивний спосіб життя", сьогодні це називають словом "ретріт". І те, і інше, не зовсім вірно, але імена трендів завжди - метафора.

Активний спосіб життя передбачає кілька класичних атрибутів: для когось це дача і дачні електричка, для когось - велосипед, намет і кемпінг в лісовому господарстві. Але для всіх - і тих, і для інших, є ще один обов'язковий атрибут - портативний радіоприймач, налаштований на улюблену культову хвилю. Його не замінить ні Айфон, ні айпед! Портативний приймач + вечірня музична радіопередача на певній хвилі - це класика, це - піжонство, це - "стайл-Лівінг", такий же, як гасова лампа і бабусин самовар, срібна цукорниця і гамак на розсипається дачній веранді, саморобна вудка ...

Колись такий спосіб життя був у всіх, потім ми його раптово втратили. Однак, на Заході, який зараз активно відроджує екологічне мислення, веганські опрощення і спортивне дозвілля - цей спосіб життя знову є. Захід повернув у моду - класичні радіоприймачі, велосипеди і свіже повітря.

А де свіже повітря - там і комарі. А значить - потрібні репеленти. Уловлюєте зв'язок?

Відпочинок на свіжому повітрі обслуговують цілі індустрії магазинів, що торгують товарами та аксесуарами для активного дозвілля поза домом. Вони можуть називатися як завгодно, але суть зрозуміла: туристичне спорядження, спорядження для пригоди, експедиція, спорттовари ... Намети, казанки, ліхтарики, що кріпляться на всі частини тіла, приймачі, що не тонуть у воді, компаси, спальні мішки, паливо для багаття і, звичайно ж - репеленти.

Якщо редукувати всі аксесуари туриста (і просто відпочиваючого на природі людини), то ми отримаємо дві незамінних речі: засіб від комарів (репелент) і радіоприймач.

Чому ж все-таки - портативний радіоприймач? Тут є кілька міркувань.

По-перше, радіоприймач - це класика міського піжонства. Він був у дідуся, батька, старшого брата, дядька .. Для деяких споживачів (і маркетологів) - цього міркування більш ніж достатньо. Далі вони не копають. Отже, радіоприймач - це "Ретростайл" і ностальгія про втрачені "сімейних традиціях".

По-друге, портативний радіоприймач - це атрибут Справжнього Чоловіки, взятий знову ж з фонду "ретро-образів". Герої ретро-епохи - полярники, підкорювачі Півночі, зв'язувалися зі світом саме по радіо. Радіо - це супер-гаджет епохи "стім-панка", який завжди в моді!

Картинка ясна - Справжній Чоловік - це той, хто підкорює простір і слухає радіо, а Несправжній Чоловік - це той, хто підкорює диван і дивиться Теледо.

В третє, не тільки "радіоприймач", але й "те, що з нього доноситься". Не будемо забувати про цілу культуру регулярного прослуховування модних музичних радіопередач на культових радіостанціях. Для Америки, наприклад, радіошоу - це ціла епоха, на якій виросло кілька поколінь. Для Росії, втім, теж, тільки ми про це забули, не хочемо пам'ятати.

І весь час Мандрівника, вибрався на Природу з коханим радіоприймачем, переслідують комарі. Репелент і радіо. Реальність і романтика ... Repellent Radio!

А тепер - про кобрендинговий проект Repellent Radio з Бразилії

Магазин, що торгує як раз-таки, спорядженням для пригод, під назвою "Go Outside" (ми б перевели цю назву як "Підніми свою жопу") затіяв спільний кобрендинговий рекламний проект з радіостанцією "Sao Paulo radio" при посередництві креативного бразильського агентства.

Обидва бізнесу - рекламують один одного і свої продукти. Радіостанція рекламує своє традиційне музичне шоу між 18 і 20 годинами вечора. А магазин "Go Outside" нагадує радіослухачам про те, що він - існує, продає всякі цікаві штуки, і що радіо потрібно слухати - не вдома.

Суть кобрендингового проекту Repellent Radio

Під час цього самого музичного шоу з 18 до 20 години вечора, в ефір запускається звук на частоті 15 кілогерц - нечутний людським вухом. Цей звук - не діє на людину, але зате відлякує комарів і москітів!

Кобрендинговий проект називається Repellent Radio або "Радіо репелент". Придумало цей маркетинговий хід бразильське креативне агентство під назвою Talent або "Талант".

Ось так креативно можна об'єднати в одній рекламній кампанії такі, здавалося б, різні речі як: реклама активного способу життя, реклама репелента, вечірнього музичного шоу і реклама радіо!