Креативна рекламна акція пивного бренду Grolsch

Данська пивний бренд під назвою Grolsch за участю одного російського креативного агентства затіяв нечувану рекламну кампанію. Ця креативна рекламна акція носить назву - Movie Unlocker.

Кіно-відкривачка або Movie Unlocker: що це таке?

До речі, російське креативне агентство, яке ретельно і підготувало всю цю піар-акцію, називається - Heads and Hands. «Руки і голови» у хлопців, очевидно, на місці - раз вони таке придумали.

Отже, що ж таке кіно-відкривачка Movie Unlocker?

Це - будь-яка пляшка того самого датського пива, випущена, зрозуміло, обмеженою серією. Під кришкою у кожної такої пляшки ви можете виявити відкривачку фільму - код, але принцип такий, що одним «тапом» (прикладанням) пивної пробки до вашого комп'ютера або планшету - ви «відкриваєте» одне безкоштовне кіно.

База-кінотеку безкоштовних (але вимагають пива Movie Unlocker) фільмів перебуває в Інтернеті, на спеціальному ресурсі під назвою - Movie Unlocker site. Все просто, як бачите.

Ви створюєте в Інтернет фільмотеку, створюєте потім і код, яким, як «ключем» можна «відкрити» перегляд фільму, а потім поширюєте ці «ключі».

У випадку з описуваних подією - ключі потрібно шукати під пивними кришками одного «креативного» данського пива.

Цей приклад з рекламою пива Grolsch - наочний і вдалий в ряду часто приводяться нами прикладів: як по-різному сучасний бізнес намагається об'єднати модні продукти он-лайн і виходять з моди продукти офф-лайн для просування і підтримки останніх.

Зрозуміло, що продуктом офф-лайн в даному випадку виступає фізична скляна пивна пляшка з крижаним напоєм Grolsch. Зрозуміло й те, що особливо «просувати» і підтримувати реальний фізичний пиво в общем-то не потрібно - воно само себе просуває, особливо в спеку, вечорами або у вихідні. Але краще перебдеть, ніж ... опинитися в хвості конкурентів.

А продуктом он-лайн в даному прикладі, тобто - продуктом, який «підтягує» і посилює інтерес до офф-лайн штуці - виступає ефемерне задоволення від дозвілля, проведеного за переглядом художнього кіно в Інтернеті ...

«Хліба і видовищ» - цей принцип ще ніколи не підводив бізнес і політику.

Маркетологи стверджують, що ніщо вже так не «бісить» споживача як застарілі акції типу «Знайди під кришкою», «збери» да «відправ на село дідусеві».

Тепер під кришкою буде виявлятися тільки спеціальний маячок-бар-код, який одним «тапом» через Wi-Fi або ще якимось хитрим способом - буде пов'язувати фізичний товар з Інтернетом і щось в ньому запускати, відкривати, дарувати споживачеві - товар нефізичний, а віртуальний ...

Ніяких Почт - Росії або ж інших країн. Єдиний «адреса», за яким ми сьогодні щось шолом і звідки щось очікуємо (зокрема важливих листів) - це країна під назвою Інтернет. Початкові символи індексу цієї країни знають усі - www ...

Перетворення пивної пляшки Grolsch з її кришкою на такий собі одноразовий девайс, «відкриває» кодом один безкоштовний кінофільм в Інтернеті - насправді не було справою особливо складним.

Але в Росії складно навіть не це. У нас складно змусити споживача ... купувати нематеріальні видовища (фільми) в Інтернет. Так само як і - музику, мелодії для дзвінків, тексти книг, програмне забезпечення та інше, що ми всі посилено піратськи викачуємо «на шару».

От якби кришки напоїв (пополезнее пива, наприклад) «відкривали» б в Інтернет щось цікавіше прохідний блокбастерного «киношки на неділю» (за яку і правда не тільки шкода платити гроші, але і витрачати свій час і зір на неї - теж не хочеться), то можна було б говорити про неймовірний успіх даної моделі.

Подумайте, які більш серйозні напої (або просто - які підходящі офф-лайн товари) можуть служити одноразовим віртуальним ключем для безкоштовного доступу до якогось інтернет файлу, що має повідомити щось важливе й цінне для всього людства або для якоїсь його частини ?

Датське пиво Grolsch за допомогою креативної рекламної акції Movie Unlocker site - показало, в яку сторону думати. Наше завдання - підхопити естафету думки і творчості.