«Кіно без попкорну» або як геніально назвати свій «артхаусний» кіноклуб?

Не так давно, в місті Санкт-Петербурзі (тренд-сеттере всіх скільки-небудь «європейських» трендів в нашій країні) помітним ньюзмейкером останніх значущих культурних новин став молодий клуб альтернативного кіно «Кіно без попкорну».

Клуб альтернативного кіно (він же: альтернативний кінотеатр) змінював свою географічну дислокацію кілька разів, при цьому залишаючись добре впізнаваним і супер популярним брендом, зрозуміло, - у своєї цільової аудиторії.

Слово «артхаус» давно поза тренда

Нам дуже хочеться, щоб ви, озброївшись всім вашим чуттям маркетологів і хороших підприємців, вловили - надзвичайну бізнес-компетентність тих, хто придумав, сформулював це назва для молодого бренду -

«Кіно без попкорну» vs «Кіно з попкорном»

У чому ж криється проблема, яку цим «отстраивающимся» назвою так блискуче і лаконічно дозволили творці бренду?

У сучасному світі існує всього два типи кінопродукції.

Перший тип («кіно з попкорном») : масова абсолютно комерційна касова кінопродукція-одноденка від киноидустрии, те, що ми називаємо дещо застарілим словом «Голлівуд» або більш адекватним словом «блокбастер».

Другий тип кінопродукції («кіно без попкорну») - це ... все інше.

Сюди входять:

будь-які старі фільми (об'єднані в цикл, вони називаються «ретроспективи», те, чого не знає сьогоднішній глядач, який відвідує масові кінотеатри),

авторська анімація,

документальне кіно,

«короткий метр»,

європейська, азійська та вітчизняне - фестивальне кіно,

просто фільми іноземною мовою без дубляжу з субтитрами російською мовою або взагалі без субтитрів,

ну, і тільки насамкінець, «арт-хаус».

В останнє десятиліття склалася безграмотна (і висміяна вже всіма) традиція називати всю цю велику групу кінопродукції «не від масової кіноіндустрії» нікому не зрозумілим словом «арт-хаус».

Будучи і з самого початку не дуже виразним терміном, після такого зловживання, слово «арт-хаус» взагалі втратило будь-який сенс і стало небезпечним для маркетингу.

Сьогодні було б непростимою і фатальний для event-бізнесу помилкою - пропустити в листівці, буклеті, в тексті інтерв'ю - запятнавшее свою репутацію слівце «арт-хаус».

Але як же бути?! Як чітко, лаконічно, яскраво і зрозуміло для цільової аудиторії пояснити - яке саме кіно ти показуєш у своєму кіноклубі і яка саме атмосфера чекає гостя твого альтернативного кінотеатру?

Пітерський продюсер Максим Комов (він же Макс Комов), засновник клубу альтернативного кінопоказу «Кіно без попкорну», на наш погляд - абсолютно геніально намацав той актуальний суспільний нерв, «гарячу» тему, на якій можна побудувати хльосткий протиставлення і відштовхнувшись від якої придумати ім'я свого бренду за принципом «від протилежного».

Якщо прикласти творче зусилля і ще помислити того ж, то квінтесенція всієї цієї культури блокбастерів-одноденок знайдеться сама собою - це ж, дійсно, попкорн!

Попкорн - це дуже точна ємна метафора, символ та гасло всієї поп-культури.

Так, відшукавши у суміжних конкурентів саму одіозну, саму архетипическую суть їх бізнесу - ми можемо створювати ім'я свого бренду, відштовхуючись від цього одіозного символу як «від протилежного». Протилежного нам. Противного нашої узкотаргетированной цільової аудиторії.

У випадку з івент-підприємцем Максом Комовым з Пітера - це була назва «Кіно без попкорну, придумане » для його «клубу альтернативного кінопоказу»...

А в яких ще нішах бізнесу і як можна настільки ж розумно застосувати цей талановитий алгоритм?..