Міст життя» від Samsung
PR-проект південно-корейської компанії Samsung під назвою «Міст життя» (Bridge of Life) отримав нагороду Public Relations Grand Clio на Clio Awards 2013 року. Проект полягав в удосконаленні мосту Мапо (Mapo Bridge) через річку Хан в Сеулі для запобігання спроб самогубства. Цей міст знаходиться поряд з фінансовим районом столиці республіки Корея, де розташовані банки та інші фінансові організації.
Тому немає нічого дивного в тому, що розорилися бізнесмени, які втратили інвесторів і вирішили в нападі відчаю звести рахунки з життям, робили це саме з мосту Мапо, куди легко потрапити пішоходам. Дочірня компанія Samsung - Samsung Life Insurance, яка займається страхуванням, спільно з владою столиці і рекламним агентством Cheil Worldwide, вирішила внести свій внесок у зниження відсотків самогубств в Сеулі, і зробила міст інтерактивним.
На перилах мосту Мапо були вмонтовані сенсори, що реагують на рух. Прогулюючись по мосту, пішоходи бачать на перилах світяться в темряві короткі повідомлення. Це не застереження або моралі, які викликають скоріше роздратування, а не бажання прислухатися.
Серед послань, які спливають на перилах мосту, є слова підтримки, уривки з пісень, визнання, питання, забавні анекдоти. Наприклад, серед послань є такі: «Я тебе люблю», «Найкраще ще попереду», «Завтра знову зійде сонце», «Ти виглядаєш схвильованим. Все в порядку?», «Яким батьком тебе запам'ятають твої діти?», «Ще стільки всього найкращого у твоєму житті не сталося», «Твоя мама», «Ти їв сьогодні що-небудь?» і т. д. Кожна з цих фраз була складена спільно з психологами та добровольцями з організацій, які займаються запобіганням самогубств.
Посередині моста є спеціальна зона з зображеннями. Тут розміщені фотографії новонароджених, безтурботних літніх людей, закоханих парочок, які повинні допомогти відродити інтерес до життя у людини, що вирішила звести з нею рахунки. Тут же розташований бронзовий пам'ятник «Ще раз», зображає людину, яка втішає свого друга. Табличка на постаменті говорить: «Один, просто подумай про це ще раз».
Головна ідея, якою керувалися автори проекту «Міст життя», полягає в тому, щоб не просто встановити фізичні бар'єри для запобігання трагедії, а створити можливість інтерактивної взаємодії між потенційним самогубцем і архітектурною спорудою. Написи спалахують лише тоді, коли повз проходять люди, створюючи враження того, що сам міст спілкується з пішоходами. І цілком можливо, що комусь ці слова підтримки і розради можуть стати справжнім порятунком, давши шанс на продовження життя.
Міст Мапо, який уже встиг перетворитися на туристичну визначну пам'ятку Сеула, є не першим подібним проектом. Так, у Сербії рекламне агентство McCann Erickson придумало схожу кампанію для зниження числа самогубств, які відбуваються на мосту в Белграді. Правда, сербська міст не настільки інтерактивний, як його сеульський «побратим». Там з настанням темряви просто спалахує напис «Ти не один» з номером телефону служби довіри, фахівці якої можуть допомогти людям, які зважилися на такий відчайдушний крок. При цьому напис можна побачити, лише подивившись з мосту вниз через перила.
Дивіться також
07 апреля 2025 года
