Креативна рекламна кампанія підприємства молочної промисловості

Спортивний одяг в обмін на втрачені калорії

У Чилі є великий гравець на ринку молочної промисловості - агропромисловий бренд під назвою Colun Light.

І ось великий виробник молока і молочних продуктів затіяв гучну і вельми креативну рекламну кампанію.

У чому суть рекламної кампанії молочних продуктів, яка повинна прославити молочний бренд?

Безкоштовний сир буває тільки ... в магазинах Colun Light

У містах Чилі, рівно в тих місцях, де можна зустріти спортсменів-аматорів (а це - міські сквери, стадіони, парки та зелені пішохідні зони) відразу виникли спортивні поп-ап магазинчики, що торгують спортивним одягом.

Формат «поп-ап» означає, що магазин - це, скоріше, не магазин, а торгова точка, причому «дуже тимчасова».

Навіщо ж в Чилі в місцях, де бігають джоггер, катаються ролери і віражіруют скейтбордисти - виникли «трохи більше, ніж намети» з продажу спортивних маечек і трико (судячи по рекламному ролику)?

Потім, що в Чилі намічається так сказати, грандіозна «халява».

Придивилася вам спортивний одяг ви можете купити не за гроші, а за втрачені калорії.

Де ж ви будете втрачати калорії? Дуже просто! Поп-ап магазинчики спортивного одягу (від молочної компанії Colun Light являють собою Спортмагазин і спортзал два в одному. Простіше кажучи, всередині торгової точки від Colun Light встановлені лижі, бігові доріжки і ще кілька нехитрих тренажерів.

Всі ці тренажери вміють підраховувати, виводячи великі цифри на наочне табло - скільки ви втратили калорій прямо зараз, позаймавшись на спортивному снаряді.

За втрачені 50 калорій на біговій доріжці, скажімо, вам світить спортивна маєчка в подарунок, фірмовий пакет, щоб гордо нести її додому, посмішки продавців і оплески роззяв, які вирішили заглянути в поп-ап магазин з незрозумілою суєтою і ажіотажем.

***

Ну а тепер давайте повернемося до того, хто замовляє всю цю «музику». А саме, до гіганта молочної індустрії - чилійському бренду молочного агропрому - компанії Colun Light.

Так, це саме Colun Light - виробник молока, сирів і йогуртів в рамках своєї креативної рекламної кампанії затіяла тимчасові точки з тренажерами і спортивним одягом у подарунок. Не який-небудь фітнес-клуб і що було б логічніше, не магазин спорттоварів, який вирішив позбутися одежних неліквідів ...

Мова йде про дивну або вже дуже креативній рекламі молочних продуктів, ви не знаходите? Як то кажуть: навіщо так мудро ходити в гастроном?

Офіційні представники піар-акції так прямо і заявляють: вони затіяли весь цей флеш-моб з квазі спортом і квазі фітнесом, щоб зв'язати в свідомості споживача, у свідомості цільової аудиторії - логотип молочного бренду Colun Light з поняттям про «здоровий спосіб життя». Загалом, «пийте, діти, молоко - будете здорові». Але навіщо так здалеку? На це питання нам дадуть відповідь реалії сучасного світу.

Глибока криза довіри до м'ясо-молочної промисловості в розвинених країнах світу

Хочете ви цього чи ні, але на Заході веганство (життя без м'яса і молока на столі) стає чільної споживчої ідеологією, вже давно вплинула і на бізнес. На звичне ще нашим батькам споживання м'яса і молока з усіх боків наступають різні фахівці з цифрами в руках.

Екологи напирають на те, що м'ясо-молочна промисловість хижацьки вичерпує ресурси і катастрофічно забруднює середовище навколо.

Гуманісти та етики оприлюднять факти про кричуще жорстоких методах інтенсивного промислового тваринництва, як для отримання м'яса, так і для цілей одержання молока.

Борці за здоровий спосіб життя постійно доводять сугубий шкоду для здоров'я, які приносить нам споживання і молока, і м'яса. Міф про те, що «молоко - це кальцій» вже давно визнаний міфом, навіть в науково-дослідних інститутах, що не пропагують вегетаріанство.

Ну а відома карикатура організації PETA, в різних варіаціях зображає людину, що присмоктався до вимені корови, відома всім. Питання: «Чому людина єдиний вид тварин, хто в дорослому стані споживає виділення молочних залоз іншого виду тварин?» Багатьох змусив замислитися ...

Скандали навколо «незалежних медичних досліджень», які доводять «користь» молочних продуктів, про які тепер відомо, що всі вони спонсоруються ... виключно великими корпораціями, що виробляють м'ясо і молоко, вже давно зробив рекламу через «апеляцію до вчених-дієтологів і медикам» неактуальною.

У м'ясо-молочної промисловості (в особі чилійського молочного бренду Colun Light) залишився тільки один спосіб зв'язати споживання молока зі здоровим способом життя - вищеописаний нами флеш-моб з поп-ап магазинчиками, що видає некондиційні маєчки за біг на доріжці.

І ця спроба Colun Light зв'язати в голові споживача образ молока зі здоров'ям - настільки жалюгідна, що хочеться вірити: м'ясомолочної промисловості і її брехливої від початку і до кінця «рожевої» рекламі підприємств молочної промисловості скоро настане взагалі повний кінець!

компанія Colun Light