Креативна реклама кави і кав'ярень

Мобільний додаток, яке не дозволяє спати за кермом

Люди, які багато часу проводять за кермом автомобіля, не з чуток знайомі з проблемою сонливості. Втомлений водій, якого постійно хилить в сон, представляє серйозну загрозу не тільки для себе, але і для оточуючих. Проект під назвою Drive Awake призначене для водіїв: при перших ознаках втоми і сонливості воно направляє їх в найближчу кав'ярню.

Головна умова успіху в маркетингу і ознака професіоналізму маркетолога - це вміння доставити споживачеві товар саме в той час, коли він йому необхідний. При цьому такі нагальні потреби відстежити досить складно і дорого, але цілком можливо. Наприклад, відома компанія Douwe Egberts - виробник кави під однойменним брендом побудувала на основному постулаті успішного маркетингу свою рекламну кампанію Bye Bye Red Eye.

Вона встановила в залі очікування міжнародного аеропорту Йоганнесбурга спеціальні кавові автомати з функцією розпізнавання осіб В очікуванні свого рейсу люди проводять часом в аеропорту кілька годин. Коли втома та нудьга давали про себе знати і відвідувач залу очікування починав позіхати, кавовий автомат тут же пропонував йому безкоштовну чашечку гарячого напою.

Інша компанія, яка продає франшизу на відкриття кав'ярень під брендом Caf? Amazon, вирішила скористатися досвідом колег для залучення відвідувачів у свої заклади. У співпраці з рекламним агентством BBDO Proximity в Таїланді компанія розробила безкоштовний додаток для мобільних пристроїв на iOS, яке має допомагати втомленим водіям в дорозі. Айфон з встановленим додатком поміщається на приладову дошку або в тримач для GPS, і його камера технології відстеження погляду визначає момент, коли водій починає засинати. В цей момент лунає тривожний сигнал, а додаток підказує найближчий від місцезнаходження автомобіля шлях до кав'ярні Caf? Amazon. Там водій може трохи перепочити та випити кави перед тим, як вирушати далі.

Таким чином, мобільний додаток франчайзингової компанії має відразу дві мети - суто рекламну та соціальну. Щороку по всьому світу відбувається величезна кількість аварій через втоми водіїв транспортних засобів. Тепер, для того, щоб уникнути трагедії, жителям Таїланду достатньо встановити один додаток на свій айфон, яке розбудить його володаря і покаже йому дорогу до найближчої кав'ярні.