Соціальна реклама для водіїв від компанії Fiat

Протягом багатьох десятиліть фахівці намагаються знайти секрет ефективної реклами. Існує велика кількість версій того, який же повинна бути реклама, щоб привернути увагу, донести суть закладеного в ній послання і запам'ятатися надовго. До неї пред'являється велика кількість вимог, деякі з яких навіть, на перший погляд, суперечать один одному: простота і при цьому сильний емоційний вплив, залучення уваги і при цьому відсутність зайвої строкатості, на тлі якого втрачається сенс реклами.

Відомому рекламному агентству Leo Burnett Tailor Made (Сан-Паоло) все ж таки вдалося поєднувати, здавалося б, непоєднуване в своїй новій рекламній кампанії для автовиробника Fiat. Концерн, як і багато інші автомобільні бренди, вирішив проявити турботу про водіїв і закликав їх дотримуватися правила безпеки на дорогах.

Для цього була розроблена кампанія Texting or Driving, що представляє собою серію постерів в чорно-білій колірній гаммі. Як відомо, одна з найбільш поширених причин створення аварійних ситуацій на дорогах - неуважність водіїв, багато хто з яких зайняті сторонніми справами, керуючи автомобілем. За статистикою близько 30 % всіх аварій відбуваються з вини водіїв, які набирають смс-повідомлення на своїх телефонах прямо за кермом. Відволікаючись від дороги, вони створюють аварійну ситуацію, що небезпечно і для інших людей.

Для того щоб збільшити свідомість власників автомобілів, Fiat спільно з Leo Burnett Tailor Made розробили серію принтів для друкованої реклами автомобілів Fiat . На кожному з них зображена одна буква, в яку вписано» контурне зображення найбільш частих жертв аварій з вини неуважних водіїв: R - Girl (дівчинка), F - Bus (автобус), N - Dog (собака), L - Truck (вантажний автомобіль) і Z - Cow (корова). «Ви бачите небудь букву, або автобус (дівчинку, собаку, вантажний автомобіль або корову відповідно). Не набирайте повідомлення за кермом», - свідчить напис на постері.

Креативна рекламаTexting or Driving була розроблена за участю креативного директора Марсело Рейсу (Marcelo Reis), виконавчого креативного директора Гільєрма Джахара (Guilherme Jahara), копірайтерів Марсело Енріке (Marcelo Henriques) і Пайло Енріке Гомеза (Paulo Henrique Gomes).

реклама Fiat