Креативна реклама піци

Існує велика кількість прикладів креативної реклами піци, а також її незвичайного позиціонування і експериментування з інгредієнтами. Одні виробники упаковують свою піцу в екстравагантні картонні гробики, щоб після трапези можна було «Поховати» її залишки, інші виготовляють піцу з ... шоколаду або позиціонують цей смачний, але, загалом-то, що не дуже корисний продукт як дієтичний, а хтось навіть влаштовує тури по чужих піцеріям. Піца користується великою популярністю у всьому світі і давно перетворилася з національного в інтернаціональне блюдо.

Нова рекламна кампанія піци, яка виробляється під брендом Domino , можливо, не відрізняється великою оригінальністю, як навіть попередні акції цієї ж відомої мережі піцерій.

Тим не менше, її можна по праву назвати «душевної». Головна ідея такої креативної реклами піци - показати клієнтам, що придбану ними піцу робили вручну дуже талановиті і захоплені люди. Прийом акцентування уваги не так на продукті, а на тих, хто його виробляє, звичайно, не новий. Але найчастіше його використовують дрібні фірми, які об'єктивно не можуть конкурувати з великими брендами ні за обсягами виробництва, ні за рекламними бюджетами, тому намагаються знайти свою конкурентну перевагу в своїх же недоліки, підкреслюючи «домашнє якість» випічки і «професіоналів, які вкладають в свою роботу душу ». З іншого боку, мова йде не про якусь абстрактну продукті, а про піцу, смакові якості якої безпосередньо залежать від того, як і хто її готує. До недавнього часу Domino, як і всі інші великі виробники, приділяла більше уваги результату, а не процесу роботи. Потім компанія помітила, що її піца за результатами опитувань громадської думки стала здавати позиції, поступаючись в популярності продукції більш дрібних піцерій. Маркетологи Domino робили спроби донести до цільової аудиторії думку, що і їх піца проводиться виключно вручну, але це мало допомагало. Можливо, свою роль зіграла уніформа робочого персоналу, яка знеособлює людей, або ж статті в ЗМІ, де постійно згадується про розширення мережі і збільшення обсягів виробництва компанії, які б'ють всі рекорди і за яких складно обійтися без автоматизації процесу приготування продукту. Але найбільшої американської мережі піцерій довелося визнати, що їй так і не вдалося переконати споживачів, що її піца ручної роботи, дійсно, виготовляється без застосування автоматизованого обладнання.

За справу взялося рекламне агентство Crispin Porter + Bogusky, яке розробило нову рекламну кампанію «Виготовлено вручну Domino» (Handmade by Domino's) .В цій рекламі піци акцент робиться не на самому процесі виготовлення піци, а на особистості тих людей, які задіяні в ньому. «Багато людей представляють кухарів, які готують нашу піцу, як апатичних тінейджерів, які бездумно розкладають заготовки з тексту і продуктів у перерві між іграми на мобільнику, - говорить креативний директор і за сумісництвом віце-президент компанії Domino Ендрю Лінкольн (Andrew Lincoln). - Найкращий спосіб змінити це помилкове переконання - показати реальних людей, які роблять нашу піцу і вкладають свою душу, свою пристрасть і гордість і в інші твори своєї праці, крім піци. Тому замість того, щоб просто твердити про те, що ми не бездушні виробники піци, ми хотіли довести це, давши можливість нашим реальним співробітникам розповісти свої історії ». У відеоролику з рекламою піци а також на спеціальному сайті ми знайомимося з Дієго, який захоплюється графіті, Крістал, яка малює аквареллю, Кріс, який видуває вироби з розпеченого скла, Адамом, що захоплюються столярними роботами, а також Кімберлі, що створює скульптури з цукрової маси. Кількість оповідань про працівників піцерій Domino, які мають зовсім різні захоплення, на сайті handmadebydominos.com постійно збільшується. Співробітники компанії можуть самі подати заявку на публікацію їх розповіді і їхніх робіт. Єдина вимога - вони повинні вказати своє ім'я та номер піцерії, в якій працюють.

«Ми хотіли показати, чим захоплюються наші кухарі, - говорить Лінкольн. - Ми зібрали реальні історії про їхнє хобі, якими вони пишаються не менше, ніж піцою Domino, яку, вірите ви чи ні, вони роблять вручну ».

Дійсно, цей прийом досить простий і часто використовується в рекламі. Але при цьому він не втрачає своєї ефективності.

реклама Domino