Наочна реклама засоби від комах

Можна багато сперечатися про те, що ж таке ефективна реклама і в чому саме виявляється її ефективність. Але безсумнівно одне: якщо ви хочете, щоб витрати на рекламу окупилися незабаром, креатив вам просто необхідний. Причому він може проявлятися зовсім не в складному дизайні, інтегрованому підході або інтерактивності. А іноді навіть креативна задумка вимагає певного часу на реалізацію. Як, наприклад, у зовнішній рекламі нового засобу у вигляді спрею проти комах під назвою Orphea4D Protection. Компанія віддала замовлення на розробку дизайну для білбордів нового засобу італійському рекламній агенції Publicis (Мілан). Замовник хотів, щоб реклама засоби від комах була простою і, головне, наочною.

Але як наочно продемонструвати властивості нового інсектициду на звичайному щиті? Креативщики з Publicis придумали простий варіант. Вони надрукували на лівій стороні щита зображення величезного балончика із засобом від комах, а на праву сторону завдали безбарвний клей у вигляді розпилюється струменя спрею. Клейка речовина, нанесене на вініл, привертає мошок і комарів, які приклеюються до нього.

Протягом кількох днів «слід» від спрею заповнюється втягнутими в клеї комахами і стає видним навіть на великій відстані. Таким чином люди отримують візуальне підтвердження того, що спрей проти комах, дійсно, працює. Повільно, але ефективно.

Серед інших цікавих ідей для зовнішньої реклами, представлених у травні цього року, можна назвати роботу агентства Tribal DDB (Відень) для компанії IKEA. Правда, на цей раз не використовувалися звичайні білборди, а сітілайтах, у яких стандартна неонова підсвітка була замінена на нові лампи від IKEA. Напис на постері говорить: «Відкрийте великий асортимент ламп LED за низькою ціною». Коли постер піднімається, перехожі бачать вітрину з палаючими лампочками і навіть цінниками. Рішення просте і геніальне одночасно: яскраві лампочки самі по собі привертають увагу, а напис на постері викликає бажання порівняти ціни і переконатися, що продукція IKEA, дійсно, відрізняється вигідними цінами.