Інтерактивна зовнішня реклама засоби від комах

На автобусних зупинках міста Сеул (Південна Корея) з'явилися незвичайна інтерактивна реклама компанії Zaps, яка виробляє засоби від комах. Основна проблема, з якою зіткнулися маркетологи Zaps при просуванні свого продукту, пов'язана з тим, що більшість людей впевнені, що в їх будинках і квартирах немає комах, так як вони їх просто не бачать. Однак, за твердженням виробника, ця думка помилкова. Страшна правда полягає в тому, що навіть якщо ви жодного разу не бачили у себе на кухні тарганів, це зовсім не означає, що їх там немає. Просто ці комахи ведуть нічний спосіб життя, ховаючись вдень в найдальших кутках і щілинах вашої квартири. Нова концепція інтерактивної зовнішньої реклами Zaps орієнтована, в першу чергу, на тих потенційних покупців засобів від комах, які поки ще думають, що вони їм ні до чого.

Рішення проблеми, як же донести неприємну правду до споживачів, полягає в наступному: з одного боку автобусних зупинок столиці встановлені екрани-щити. Посередині кожного щита вмонтована відео-камера, яка відстежує і фіксує погляд людини. Коли людина дивиться прямо на щит, він бачить зображення чистої стіни і столу з їжею. Однак варто їй відвести погляд, як вся стіна на постері виявляється покритою тарганами. Як тільки камера знову ловить на собі погляд, неприємні комахи зникають.

Інтерактивні рекламні щити були встановлені на десяти автобусних зупинках в районах, де переважають приватні забудови. Як відзначає виробник, інтерактивна реклама привернула велику увагу. Багато жителів столиці спеціально приїжджали на зупинки, які беруть участь в акції, щоб подивитися на фокус із зникаючим тарганами. Статті про рекламної акції вийшли в корейських газетах, а фотографії інтерактивних постерів з'явилися в різних блогах. Незважаючи на те, що вартість установки десяти екранів-щитів з камерами перевищує ціни на традиційні білборди в кілька разів, витрати повністю виправдалися: компанія отримала популярність, а продажі її коштів від тарганів значно зросли. Однак, як відзначають фахівці, можливо, реклама засобу від тарганів виявилася б ще більш ефективною, якщо б люди могли спостерігати сам процес зникнення і появи комах - наприклад, у встановленому напроти щита дзеркалі. Концепція інтерактивної зовнішньої реклами належить рекламне агентство Cheil Worldwide, Сеул.