3D реклама від Axe: дві різні історії в залежності від вашого вибору

Технологія 3D-зображення досить часто використовується в креативній рекламі, так як вона дозволяє надати візуальному ряду реалістичний ефект, який дуже подобається цільової аудиторії. У своєму новому відеоролику Young/Mature компанія Unilever - виробник косметичної продукції під брендом Axe намагається знайти відповідь на питання, які дівчата подобаються чоловікам - молоді або зрілі. Швидше за все, у самих жінок цей рекламний ролик (вірніше, його тема) не викличе великого захоплення. Але рекламний прийом, який використовується в відео, заслуговує уваги. На початку історії глядачеві пропонується відповісти на поставлене питання. В залежності від того, яких саме жінок він воліє, він може сам вибрати, продовження якої історії дивитися.

Для цього достатньо закрити одне око на вибір.

Раніше цей же прийом 3D реклами використовувався в рекламній кампанії під назвою Pedigree Adoption Drive від Colenso BBDO (Нова Зеландія). Глядачі обирали один з двох видів очок, і, в залежності від їх вибору, їм показували ролик з певним сюжетом. Наприклад, якщо ви вибрали окуляри з жовтими лінзами, отже, ви дивіться історію зі щасливим кінцем про бездомну собаку, якій вдалося вижити завдяки вашим пожертвам. Відповідно, якщо ви віддаєте перевагу окуляри з червоними стеклами, яку вам історія має далеко не настільки щасливий фінал.

На думку фахівців, далеко не всі можливості 3D-технології використовуються в сучасній рекламі. Як відомо, зображення у форматі 3D впливає на наше глядацьке сприйняття шляхом задіяння відразу двох очей, за допомогою яких ми бачимо зображення з двох різних кутів. Невелика відстань між нашими очима дозволяє нам сприймати обсяг і глибину. Для створення оптичної ілюзії обсягу на плоскому екрані використовується прийом конструювання зображення з допомогою кожного ока окремо. Таким чином обманюється наше сприйняття, і ми бачимо звичайну картинку як об'ємну. Ця ж технологія дозволяє розповідати в одному відеоряді відразу дві різні історії, кожну з яких ми можемо подивитися, закривши одне око.