Рекламна акція пивної компанії

Програма просування практично будь-якої торгової марки пива в обов'язковому порядку включає в себе численні конкурси, вікторини та розіграші. Це воістину безпрограшний спосіб привернути увагу цільової аудиторії, адже кожному чоловікові притаманний дух змагальності. Правда, в більшості випадків фантазії виробників алкогольних напоїв вистачає лише на конкурси з серії «збери якомога більше кришок від пляшок» і миттєві розіграші призів «під етикеткою».

Австралійська компанія, яка виробляє пиво під маркою XXXX Gold, пішла далі і зняла в оренду цілий... острів площею 15 акрів (майже 61 000 кв. м) поблизу від південної частини Великого Бар'єрного Рифа в Кораловому морі. Саме тут зможуть втілити всі (або майже всі) свої фантазії переможці конкурсу, який, на жаль, проводиться виключно серед жителів Австралії.

Компанія-виробник пива збирається створити місце, де можна «провести кілька днів, нічого не роблячи або роблячи дуже багато, в залежності від ваших бажань». Тут можна буде ловити рибу, гуляти по піску, грати в крикет на пляжі, купатися в океані або просто смажити шашлики на березі, попиваючи пиво (само собою, марки XXXX Gold). За повідомленнями Yahoo Travel, всі будівлі на чудо-острові будуть виконані з екологічно чистих і безпечних матеріалів.

Сам приз виявився настільки значимим і привертає увагу, що завдання для конкурсу ніяк не пов'язані із пивним брендом, що нетипово для подібних рекламних кампаній. Приміром, для того щоб виграти «незабутня подорож» на острів XXXX Island потрібно було придумати оригінальну ідею по перетворенню острова в ідеальне місце для відпочинку. Запропонувати свою ідею можна було, описавши її словами або зробивши начерк від руки. Незалежне журі обрало п'ять переможців. Серед п'ятірки кращих є такі пропозиції: дворецький у фраку і пляжних шортах, який приносить пиво, туалетна кабінка з дверима з непрозорого зовні і прозорого скла зсередини з видом на пляж, будинки на деревах, автоматичний пристрій для нанесення сонцезахисного крему на тіло, футбольне поле прямо на пляжі з воротами в океані. Ці ідеї будуть реалізовані на острові, а їх автори стануть першими (але не єдиними) гостями райського куточка, які зможуть насолодитися всіма перевагами відпочинку на XXXX Island в жовтні цього року. Протягом року організатори акції будуть проводити додаткові розіграші та конкурси. Переможці кожного з них отримують путівку вартістю 10000 австралійських доларів для себе і трьох своїх приятелів.

Приз у вигляді цілого острова в повному розпорядженні відпочиваючих привернув увагу практично всіх австралійців. Однак ще більший інтерес викликав відео-ролик, присвячений рекламної акції XXXX Gold, який був розміщений на YouTube. Темою жвавих дискусій, які велися в інтернет-спільнотах, став той факт, що в ролику з чудовими краєвидами острова і описом різноманітних способів згаяти час на ньому, не фігурує ні однієї представниці прекрасної статі. Співробітники рекламної служби компанії поспішили заспокоїти схвильовану громадськість, заявивши, що під «приятелями», яких переможець може прихопити з собою на острів в кількості трьох штук, малися на увазі як чоловіки, так і жінки. Просто у ролику це уточнення не знайшло відображення за недогляд сценаристів.