Аукціонна система реклами в Facebook

Кілька днів тому компанія Facebook оголосила про запуск своєї довгоочікуваної аукціонної системи ретаргетірованной реклами. Система Facebook Exchange дозволяє незалежним рекламним платформам розміщувати таргінг оголошення в соціальній мережі, уже після того як користувачі відвідають сайти їхніх клієнтів.

Принцип роботи системи досить простий: користувач соціальної мережі відвідує сайт, який рекламується у компанії-партнера програми Facebook Exchange. При цьому він автоматично завантажує на свій комп'ютер файл cookie, який відзначає його поведінку: наприклад, чи вчинив користувач дії, які могли б привести його до покупки.

Якщо користувач за непрямими ознаками все ж мав намір щось купити (наприклад, заходив на сторінки з конкретними товарами або навіть відправляв їх у кошик), але так і не оформив замовлення, то, можна припустити, що, цілком ймовірно, він готовий був би зробити це ще раз.

У цьому випадку рекламна компанія зв'язується через систему з Facebook і передає дані користувача, якому треба адресувати рекламу певного продавця, щоб стимулювати його на здійснення покупки. Коли користувач наступного разу заходить в свій аккаунт у соціальній мережі Facebook, система розпізнає файл cookie, який зберігається у нього на комп'ютері, і показує йому заздалегідь підготовлений банер рекламодавця.

Очевидно, що подібна реклама високоефективна. Питання впирається лише у вартість такого клієнта для рекламодавця. Система Facebook Exchange працює за принципом аукціону. Рекламодавці в режимі реального часу борються за право продемонструвати свою рекламу користувачеві. Виграє той, хто призначив найвищу вартість показу.

За даними ресурсу TechCrunch, в тестуванні нової системи брали участь такі компанії-партнери, як TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk і AdRoll. Після офіційного запуску системи всі компанії зійшлися на думці про її високу ефективність. За даними, які наводяться в офіційних прес-релізах, клієнти, вже випробували систему цільової реклами Facebook Exchange, дуже задоволені отриманими результатами. Так, рекламне агентство Triggit представила дані про те, що після перегляду ретаргетірованной реклами в Facebook, конверсія збільшуватися в більш ніж два рази (у порівнянні з даними по перегляду таких же рекламних банерів на інших платформах типу Google AdX Exchange). Інша рекламна мережа TellApart розповідає, що реклама її клієнта - взуттєвого інтернет-магазину в Facebook Exchange отримала високий показник відгуків - 15%. При тому, що середній показник відгуків для цього ж магазину відразу на двох платформах Facebook Exchange і Doubleclick Ad Exchange дорівнює 6,6%.

Один з ресторанів швидкого обслуговування за допомогою кампанії на платформі Facebook Exchange зміг значно збільшити кількість своїх клієнтів при значно нижчій вартості за кожного - на 22% менше, ніж при проведенні аналогічних кампаній на інших платформах.

На думку генерального директора агентства Triggit Зака Келіуса (Zach Coelius), введення системи Facebook Exchange нагадує самий початок розвитку ери контекстної реклами: «У ті часи можна було купити ключевік« іпотека »за дуже невеликі гроші, і воно приносило вельми непоганий прибуток. Ті, хто встиг скористатися тоді відкрилися можливостями, змогли розвинути свій бізнес. Ми впевнені, що за допомогою Facebook Exchange компанії можуть домогтися таких же результатів ». Керівник MediaMath Джо Завадські (Joe Zawadzki) також не сумнівається в користі системи ретаргетірованной реклами Facebook: «Рекламодавці та агентства, які використовують платформи начебто MediaMath для оптимізації своїх рекламних кампаній Facebook Exchange, тепер можуть значно збільшити охоплення своєї аудиторії, таргетіруя її на основі зібраних даних , щоб створювати релевантні, ефективні і максимально повні маркетингові програми ». За запевненнями MediaMath, один з їхніх клієнтів домігся за допомогою Facebook Exchange конверсії в 40%, що в чотири рази перевищує показники конверсії на інших платформах.