До тих пір поки не з'явився Planet Pepper, трансвеститам Нью Йорка доводилося задовольнятися саморобними костюмами, які тільки створювали ілюзію жіночої сукні. Посудіть самі, чоловічий розмір явно відрізняється від жіночого, не кажучи вже про пропорції і формах. У магазині для трансвеститів Planet Pepper продаються сукні чоловічого розміру, починаючи від 14.
Автор ідеї та співвласник магазину Вінсент Гучіа (Vincent Cuccia) вирішив, що ринок трансвеститів - це його ніша, на якій він може заробити, причому роблячи це з задоволенням.
Як правило в вузьконішевому бізнесі працюють підприємці, які люблять свою справу і відкривають його виключно для душі, а не грошей заради. Пан Гучіа належить якраз таким підприємцям - йому подобаються його покупці і подобається одягати їх.
Магазин одягу для трансвеститів прагне максимально урізноманітнити свій асортимент, пропонуючи покупцям повну екіпіровку - від перук до прикрас, єдине, чого не можна знайти в магазині Planet Pepper, так це взуття. Тут можна купити сукні та інший одяг, яка коштує від $ 200 до $ 600, стильні перуки від $ 100 дo $ 150, а також чоловічі піджаки, жакети та смокінги від $ 600 до $ 1,500.
Незважаючи на те, що магазин одягу для трансвеститів - це стартап, який відкрився недавно, його власникам вже вдалося заробити $ 25,000. За словами Вінсента Гучіа, у них немає сезонності, вони цілий рік торгують одягом, яка користується попитом не тільки в Нью Йорку, але і всій країні. Покупці з інших міст можуть замовити одяг через сайт магазину planetpeppernyc.com.
До речі, далеко не всі покупці магазину для трансвеститів Planet Pepper трансвестити, чималу частку з них складають повні артистки - жінки, яким також нелегко знайти сценічні костюми на свою нестандартну фігуру.