Маркетинговий хід. Мобільний додаток iPhone для разлюбленной від бразильського виробника безалкогольних напоїв

або боротьба народів Південної Америки за національну самоідентичність.

Вам дивно - як в одному флаконі можуть поєднуватися ці дві теми, взяті з різних вимірів нашого буття: дитячі ігри в любов і дорослі ігри в політику? Зараз вам все буде зрозуміло! Історія дуже цікава і повчальна.

Це забавне мобільний додаток для iPhone розробила і впровадила на ринку - одна бразильська компанія, взагалі далека від айтішной бізнесу, компанія під назвою - Гуарана Антарктика («Guarana Antarctica»), найвідоміший в Південній Америці виробник ... безалкогольних газованих напоїв!

Цей додаток для iPhone, розроблене цією компанією за підтримки програмістів з DDB Brazil, називається по-англійськи так: «Ex-Lover Blocker app».

Якщо до іншого йде наречена, ще невідомо - кому повезло ...

Розроблене для власників iPhone, цей додаток дає можливість «френдам» (або просто - друзям) життєрадісно блокувати будь-які ваші спроби додзвонитися в угарі депресії (або в угарі запою) до того, хто вас розлюбив і кинув. Як тільки ви робите спробу зателефонувати і тим самим себе принизити - ваші друзі отримують від мобільного додатку оповіщення про це, а сам ваш дзвінок ними блокується. Якщо ви продовжуєте дзвонити, то оповіщення про вашу спробі подзвонити отправлется ще й на Facebook, прямо на стіну, в свіжі оновлення.

Мобільний додаток до iPhone «Ex-Lover Blocker app» може ще й нагадати вам обставини, за яких вам зробили боляче ... Про це «сюжеті» дбають, природно, ваші друзі.

Яке відношення до всього цього має компанія, що виробляє безалкогольні освіжаючі напої - Guarana Antarctica? А тепер прийшла черга самого цікавого у всій цій історії ...

Філософія «Локал фуд» (Local food)

або «Думай - глобально, але харчуйся - локально!»

Найвідоміший напій-бренд Бразилії, зроблений на основі гуарани, це «Гуарана Антарктика» («Guarana Antarctica»). Бразилія, Парагвай, Перу, Венесуела, Колумбія - ось країни південноамериканського регіону, де росте ця сама гуарана - ліана, що містить кофеїн і купу корисних речовин, трава, на основі якої спочатку індіанці, а тепер - сучасні бізнесмени роблять культові, що мають національний колорит напої .

Додаток для iPhone «Ex-Lover Blocker» як помста нащадків корінних індіанців «блідолицим собакам»

Національний напій Росії - квас. Національний символ - матрьошка. А ось національний напій і він же - національний символ жителів більшості регіонів Південної Америки, нащадків майя, ацтеків та інків - легендарна рослина гуарана. Воно лікує від проносу, лихоманки і імпотенції. Його беруть із собою в дорогу на далекі переходи - мандрівники, воїни, мисливці і пастухи, споконвіку. Його плоди і листя дають силу тим, хто як і сама гуарана - народився на цій землі. Деякі племена навіть використовували плоди гуарани в якості грошей. Як у Россі використовували як гроші - білячі шкурки, а племена маорі - океанські мушлі.

Вам це нічого не нагадує? Філософія «локал фуд»? Їж ті продукти, які проізрослі в твоєму регіоні? Не купуй яблука, привезені з-за тисячі кілометрів? Антиглобалізм? Економічне опір політиці СОТ? Все вірно ... Але є ще один нюанс.

Ви не бачите в цьому затяжну позиційну війну з одним конкретним одіозним брендом, (перетворив католицьке Різдво в місячник нон-стоп реклами свого продукту), війну не на живіт, а на смерть? Підкажемо.

Кола! Coca-cola! Ось проти чого успішно і креативно борються бізнесмени і політики (читай - еліта) Південної Америки. Гуарана і напої з неї - це, іншими словами, «наша відповідь рослині, напою і ... філософії« Coca-cola ». Наш квас Нікола ...

Якщо ви дивилися чудовий художній фільм «Записки мотоцикліста» (а ні, так обов'язково подивіться !!!), то там якраз чітко формулюється головна і вже досить давня амбіція такого цікавого геополітичного регіону планети як - Південна Америка. Ця їхня амбіція називається - пан-американізм, але тільки - південний панамериканізм, на противагу - північного «американізму» Сполучених Штатів, проти якого виступає, мабуть, весь світ. Фільм «Записки мотоцикліста» розповідає про відомого біографічному епізод з життя молодого Че Гевари. Він, ще будучи студентом-медиком, здійснив амбітний план багатьох романтиків - проїхав удвох зі своїм приятелем на двох мотоциклах з кінця в кінець своєї рідної Південної Америки. Молодий красень з особою оленяти - Гаель Гарсія Берналь (актор, який грає Че в цьому фільмі) бачить незаймані цивілізацією зачаровують пейзажі Південної Америки і весь час зустрічається з людьми - простими і не дуже простими. І скрізь молодий інтелігентний лікар бачить представників давньої, колись могутньої, великої раси, до якої належить і сам. Індіанців Південної Америки - нащадків майя, інків та ацтеків. Ці люди не мають нічого спільного з жителями США і білими європейцями взагалі. У них свій шлях, своя стародавня культура, їм не пристало бути приниженими і осміяними. І вони не стануть пити вашу кока-колу.

«При чому ж тут« Ex-Lover Blocker app »»?

або

Мобільний додаток для смартфона як інструмент боротьби за національну і економічну незалежність

Цільова аудиторія компанії, що виробляє найпопулярніший газований напій в Південній Америці - молодь, у якої в статусі зазвичай написано про особисте життя: «все складно». Ось з ким працює виробник напою, що поставив перед собою мету - стерти з територии Анд кока-колу!

Всі ці молоді Ромео і Джульєтти, юні Вертера з їх стражданнями - аудиторія від 14 до (приблизно) 27 років, коли у людини ще є кураж, ідеали і совість (а не кредити, дружина-споживачка, діти-спиногризи і ожиріння), вік , коли по-чесному «сходити з розуму» від любові - цілком природно, актуально і модно. Цільова аудиторія, з якою ще можна працювати, поки її не поглинула економіка США.

Ось ці хлопці і коштують перед розвилкою - почати (ненав'язливо так) пити кока-колу в Макдональдсі, є поп-корн на прем'єрі тупого американського блокбастера в мультиплексі, а потім вирости американізованим роботом-менеджером або робити ... те, що пропонує Guarana Antarctica . Хоча б, почати з того, щоб сприйняти аргументацію філософії «локал фуд». Як ви розумієте, справа не в тій водичці, яку п'ють або не п'ють двадцятирічні. Справа в принципі.

Гуарана: «Думки глобально, харчуйся локально»

А тепер, увага - маленький урок мови. У португальському мові є слово Guarana. Ви знаєте, що воно означає? Це слово (конкретно в Бразилії) використовується для загального найменування всіх, будь-яких безалкогольних напоїв. Тобто, це як би по російськи «лимонад», чи що? ... (При тому, що гуарани в гуарані, як і лимона в лимонад, там може й не бути).

Між іншим ... Продажі напоїв, дійсно містять в собі екстракт гуарани, в Бразилії перевищують продажу коли. Ще б! Ви уявляєте собі, як вони (і бізнесмени і споживачі) - ненавидять північно-американців, ненавидять США, що намагаються зробити всіх людей - манкуртами, роботами-зомбі, які не пам'ятають спорідненості?

І ви уявляєте собі, яка у них там йде боротьба за національну єдність і самосвідомість?

Боротьба, в якій лідирують НЕ партизани з гранатами, а бізнесмени. Прості бізнесмени, які хочуть, щоб національний ринок займав національний бізнес. Цілком законне бажання, чи не так?

Ось так от - просте рослина гуарана стає символом боротьби з американізацією. Боротьби за національну незалежність, культурну ідентичність і превалювання національного бізнесу на національному, локальному ринку.

Ролик на Ютьюб, який зняла «Гуарана Антарктика» для реклами свого мобільного додатку до iPhone, цілком може виглядати як самодостатній і досить гарний відеокліп на пристойну музичну композицію. Та й багато «закохані» впізнають себе в головному герої відеокліпу. Так що, це ролик може бути частиною вашої психотерапії, дивіться, слухайте, посміхайтеся. Взагалі - посміхайтеся частіше.