Volkswagen пропонує простежити за міграцією хижого птаха скопа

Великі компанії все частіше звертаються до теми захисту природи в своїх рекламних кампаніях навіть у тих випадках, коли їх бренд не має ніякого відношення до зоотематіке. Ми вже писали про незвичайну кампанію одного з найбільших американських агентств з маркетингових комунікацій Campbell Ewald, яке веде блог з описом життя пари сапсанів на даху будівлі в Мічигані, які вирощують трьох пташенят.

А нещодавно Volkswagen запустила в Швеції рекламу позашляховика Ski Team під назвою «Мігруюча птах» (Migrator Bird). Це інтегрована рекламна кампанія, в центрі якої - мігруюча хижий птах скопа. Яке відношення скопа має до внедорожному автомобілю? Насправді, ніякого. Як пояснюють розробники рекламної кампанії автомобіля з агентства DDB Stockholm, зима в Швеції - це суворий час року.

Шведи дізнаються про її наближення по зграях птахів, які відлітають на південь. А для тих, хто залишається в такий непростий час в країні, Volkswagen обладнала свій позашляховий автомобіль Ski Team повним приводом 4Motion, системою обігріву сидінь, містким багажником і ... спеціальною опцією. Спільно з Університетом в Лунді (на півдні Швеції) Volkswagen використовує систему GPS для відстеження переміщень скопи під час її зимової подорожі на південь і назад.

Ця акція включає в себе телевізійну рекламу, рекламу в друкованих засобах масової інформації, зовнішню рекламу і банери на різних сайтах, посилання з яких призводять користувачів на сайт, присвячений проект. Тут кожен бажаючий може стежити за подорожжю хижого птаха, почитати її коментарі в Twitter наvwflyttfageln (справді, чому б птахові не мати свій аккаунт в Twitter?) І дізнатися більше про пропозицію Volkswagen і її автомобілях з повним приводом 4Motion.

реклама Volkswagen

Звичайно, і ця кампанія Migrator Bird не обійшлася без конкурсу. На сайті, присвяченому мігруючої птиці, кожен бажаючий може висунути свою версію вірогідною дати повернення скопи на батьківщину. Того, чия здогадка виявиться найбільш вірною, чекають цінні призи.

Реклама «Мігруюча птах» була розроблена за участю креативних директорів Фредріка Сімонссона (Fredrik Simonsson) і Магнуса Якобсон (Magnus Jakobsson), арт-директора Джоела Елкстранда (Joel Ekstrand) з рекламного агентства DDB Stockholm (Швеція).