Як Instagram бореться проти голоду в найбідніших регіонах планети

Ця розповідь - про велику роль благодійництва у піар-дискурсі. Тобто, про те, як навіть саму одіозну і вразливу для різкої громадської критики модну гламурну практику (споживання напоказ) можна «обілити» і захистити грамотним піар ходом. Благодійність - панацея від нерукопожатности, це знають всі...

Так як же виправдати і захистити практику показного споживання розкоші: те, що принципово ненавидить одна половина суспільства і чому по-чорному заздрить інша його половина?

Яким змістом повинен бути наповнений сценарій піар-компанії в підтримку явища з низьким суспільним рейтингом?

Як говорив Ларисі Дмитрівні герой п'єси Островського - купець Мокій Парменыч: «Я готовий запропонувати вам таке величезне утримання, що самі злі критики чужий моральності повинні будуть замовкнути ».

Ми пропонуємо вам услід за ним поринути у тонкощі гламуро-дискурсу... Отже,

Зміст піар-компанії на захист громадського іміджу Instagram

Всі знають, що Instagram - це не стільки мобільний додаток для редагування фотографій, зроблених на камеру IPhone, скільки - іграшка молодих хіпстерів, які мають у руках цей горезвісний Айфон, а в голові - думка про модному тренді «журналістика вулиць» і, зрозуміло, про себе в ролі цього самого «вуличного» журналіста.

Не так страшний сам Instagram, як страшні деякі його стихійно створені народом під жанри.

До числа особливо критикованих жителями Мережі тем і завдань фотохроніки, типовою для Instagram, належать, безсумнівно такі меми:

фотографії себе в дзеркалі туалетів всього світу (так звані - «туалетні look-і»),

фотографії свого манікюру,

фотографії свого педикюру,

фотографії (окремий жанр) своїх ніг у взутті на тлі будь-якої твердої поверхні (від газонної трави асфальтованого тротуару),

і, нарешті, фотографії будь-який, як-небудь сервированной їжі, яку ви збираєтеся з'їсти вдома або в кафе.

Цей останній піджанр навіть отримав особливу назву в иноязычном Інтернеті - Foodstagram.

Чим не догодив громадськості Foodstagram?

Foodstagram, як він є зараз - розвинувся з особливої споживчої звички нічим не зайнятих хіпстерів - вечірнього клуббинга і ходіння по концептуальним денним кафе з обов'язковою дегустацією і демонстрацією найбільш хитромудро подаються там страв і напоїв.

Ті, хто подорожував по Італії і хотів показати, скажімо, величезного омара, поданої ним у місцевому рибному ресторанчику на три столу - були лише наївними піонерами Foodstagram і ніяких претензій до них тоді не було. У самому справі, фотографії дивина, привезені з-за моря» - частина культурно-просвітницького меседжу, який ми очікуємо від будь туризму і яким його (туризм) виправдовуємо.

Але чим далі, тим більше Foodstagram ставав пародією на саму себе. І ось тоді виник глухий громадський гомін: «Країни золотого мільярда! До яких пір ви будете з недоречною постмодерністської іронією тиражувати в Instagram їжу, яку ви збираєтеся з'їсти? Складається відчуття, що ви, жителі Європи та Америки, тільки й робите, що жрете, а мізків і совісті у вас не більше, ніж у голуба в сквері».

Приблизно такий суспільний негатив давно вже виливається на жанр Foodstagram, загрожуючи втопити разом з собою і сам Instagram.

Пам'ятаєте, як зелені знищили в Європі бізнес з пошиття верхнього одягу з натурального хутра? Якщо за справу візьметься громадськість, то бізнесу не вистояти, а Instagram - це бізнес, у нього є акції та їх курс коливається...

Гучна екологічна та гуманітарна благодійність - вихід з будь-якої делікатній ситуації «з низьким рейтингом»...

Дивно, що ще хтось на це ведеться, але «акція на підтримку голодуючих дітей в Африці» спрацювала з Instagram.

Тепер, поміщаючи фотографію їжі, сделаную з Айфона в Instagram, або збираючи «лайки» на вподобане вашим передплатникам фото їжі - ви перераховуєте гроші у фонд боротьби з голодом в найбідніших регіонах планети.

Цю благодійну піар-акцію придумали в Іспанії. Конкретно - це мобільний додаток FoodShareFilter app.

Додаток FoodShareFilter, розроблене неурядовою міжнародною організацією під назвою Manos Unidas, допоможе кожному власнику айфона зайнятися необтяжливою благодійністю, а Instagram - тримати вартість своїх акцій на висоті.