Малобюджетна реклама пилососа

Як створити сверхэффективную рекламу товару при мінімальному бюджеті (або, взагалі, при його повній відсутності)? Насправді, завдяки поширенню інтернету і так званого вірусного ефекту таких способів більш ніж достатньо. Потрібно просто використовувати свою уяву і не обмежувати себе ніякими рамками. Так, наприклад, вчинили співробітники рекламного агентства Mayer McCann Erickson (Братислава), які отримали замовлення на рекламу нової моделі надпотужного, як його виробник позиціонує, пилососа Miele S8. Вони використовували відео з автомобілями, які проїжджають через тунель до Словаччини. За допомогою комп'ютера вони наклали на відео фотографію білборда, який, насправді, ніколи не існував. На вмонтованому в відео білборді був зображений той самий рекламований пилосос, трубка якого виступає за межі постера і з'єднується з тунелем.

В результаті цього створюється враження, що він у буквальному сенсі «всмоктує» автомобілі, які в'їжджають на територію тунелю. Співробітники компанії виклали цей відеозапис на різних сайтах і в соціальних мережах, де він одразу ж викликав бурхливі дискусії на тему, чи справжня ця зовнішня реклама чи ні. Більш того, багато місцевих інтернет-видання розмістили відео з гігантським пилососом-тунелем у розділі з новинами.

Невигадлива і, головне, малобюджетна реклама виявилася надзвичайно ефективною. Вона обговорювалася по всій країні, і публікації про неї навіть вийшли в друкованих виданнях. Більш того, креативна реклама відмінно демонструє головна перевага нової моделі пилососів Miele, викликаючи у споживачів стійкі асоціації.

Дітище агентства Mayer McCann Erickson ще раз підтвердило той факт, що buzz-маркетинг стає все більш затребуваним, завдяки своїй ефективності та доступності. Нагадаємо, що цей напрямок являє собою альтернативний механізм розповсюдження інформації про тих чи інших товарах або послугах - через чутки. Як відомо, чутки поширюються стихійно. Однак навіть дрібні компанії, які не володіють значними бюджетами на рекламу, можуть донести інформацію до цільової аудиторії за допомогою штучно створених і поширених чуток. Вірусний маркетинг в дії.