Креативна реклама сервісу для вивчення іноземних мов

Існує не так вже й багато прикладів по-справжньому креативної реклами курсів іноземних мов. З одного боку, це цілком зрозуміло. Курси зазвичай вибирають за відгуками інших учнів, за місцем розташування (близькість до будинку або до роботи), за розкладом, за цінами ... Однак з появою різних варіантів дистанційних форм навчання, інтернет-курсів і сервісів у потенційних клієнтів з'явилися інші критерії вибору. Сфера послуг в галузі освіти поступово з повністю безкоштовною (як це було за радянських часів) стає настільки ж комерційної, як і інші сегменти ринку послуг, в цілому. Відповідно, змінюються і способи їх просування. «Сарафанне радіо» вже не працює так, як раніше, і компанії шукають інші варіанти «достукатися» до цільової аудиторії.

Найбільша лінгвістична школа компанії Berlitz, яка відома своїми навчальними посібниками, розмовниками і самовчителями для вивчення та освоєння всіх мов світу, просуває свій новий сервіс «Говоріть, як носій» (Speak like a native) за допомогою постерів. На цих постерах африканці і китайці, індійці і японці, араби і амеріканоязичние люди в буквальному сенсі «перемішані» один з одним. Рекламна кампанія Berlitz під назвою «Афрокітаец, індояпонец, арабоамеріканец» була нагороджена золотом в номінації зовнішньої реклами на Каннському міжнародному фестивалі креативності.

Зображення людей з широко відкритими ротами, з яких видно обличчя інших людей, виглядає дещо страхітливо. Але безсумнівно, така реклама приверне увагу громадськості і, як мінімум, запам'ятається. Кампанія «Говоріть, як носій» була розроблена рекламним агентством Hakudo з офісом в Джакарті (Індонезія) під керівництвом і за участю головного креативного і арт-директора Хо Вуна Сью (Hoh Woon Siew), виконавчого креативного і арт-директора Чок Ян Ой (Chok Yan Ooi).

«Перед нами стояла мета зробити ефектну й ефективну рекламу. Нехай вона буде трохи шокуюча, однак тільки така реклама запам'ятається і залишить слід. - Розповідає один з учасників креативної групи з розробки кампанії для Berlitz. Так, вона виглядає дивно і незвично. Але ідея, що лежить в її основі, очевидна з першого погляду на постер ».

berlitz-indijap