Креативна реклама Pepsi

Навіть діти знають, що солодкі газовані напої шкідливі для здоров'я. Вживання газованої води у великих кількостях призводить до появи надмірної ваги і навіть ожиріння. Як стверджують медики, випивши одну 330-мілілітрова банку «шипучки», можна отримає близько 0,5 кг зайвої ваги в місяць. З кожною новою баночкою улюбленого напою ризик отримати ожиріння зростає більш ніж у півтора рази. Газована вода погано впливає на нирки. Масштабне дослідження довело, що люди, які не вживають газовані напої, набагато рідше страждають від ниркових кольок.

У газованих напоях міститься фосфорна кислота, яка і призводить до цього недугу. Через підвищеного вмісту цукру і високої кислотності газовані солодкі напої руйнують зуби.

Кислота розчиняє мінеральні речовини в емалі, роблячи зуби менш міцними і більш чутливими (до речі, саме з цієї причини газовані напої рекомендується пити через соломинку - щоб запобігти їх контакт із зубною емаллю). Усі це знають і дорослі, і діти. І батьки часто забороняють своїм чадам пити газовану воду, при цьому не відмовляючи собі в такому задоволенні.

PepsiCo вирішила боротися з негативним думкою громадськості про шкоду її продукції за допомогою креативної рекламної кампанії Iconic Refreshment («Легендарна свіжість»), в якій показується благотворний вплив газованих напоїв на кровообіг. На білбордах зображено судини і вени червоного та синього кольорів - фірмових кольорів Pepsi. Таким чином виробник хоче донести до споживачів ідею про те, що його напої благотворно впливають на здоров'я людини, насичуючи кров киснем, вони доставляють «свіжість і енергію у всі частини тіла». Для того щоб підкреслити настільки несподіване порівняння на плакаті з переплетенням вен і судин намальований маленький гурток, який при пильному розгляді виявляється схожий на логотип Pepsi в червоно-біло-синій кольоровій гамі.

Креативна реклама напоїв Pepsi, розроблена BBDO Proximity D? Sseldorf, використовуватиметься для просування бренду на всіх ринках. На плакаті немає слогана, тому він не потребує перекладу на інші мови. При всьому своєму мінімалізмі він точно передає суть послання.

Директор по креативу німецького відділення рекламного агентства BBDO Крістіан Моммертц (Christian Mommertz) повідомив виданню Financial Times, що «зобразити свіжість зі свіжим підходом» було вельми непросто.