Креативна зовнішня реклама гіпермаркету OBI на фасадах старих будівель

Німецький ринок товарів для дому і для ремонту близький до перенасичення. Кількість магазинів господарських і DIY-товарів («зроби сам») в деяких регіонах не сильно поступається числу продуктових магазинів. Так що гравцям ринку, щоб привернути увагу покупців, доводиться вкладати в рекламу і просування чималі гроші. На жаль, навіть розмір бюджету не є вирішальним фактором. Як показують опитування, всілякі білборди вже настільки «надокучили» потенційним клієнтам, що вони їх просто не помічають. Раз старі прийоми не працюють, значить, потрібно міняти підхід, віддаючи перевагу більш оригінальним і незвичайним рішенням.

До такого висновку прийшли маркетологи найбільшої в країні торгової мережі OBI, яка спеціалізується на продажу оздоблювальних матеріалів, садового інвентарю, інструментів, предметів інтер'єру та господарських товарів.

Для розробки та реалізації своєї нової зовнішньої рекламної кампанії компанія OBI привернула фахівців з рекламного агентства Jung Von Matt. Креативщики задалися питанням: «Чому люди рекламують товари, які повинні робити наші будинки гарніше, за допомогою рекламних засобів, які їх спотворюють?» Щоб уникнути такої поширеної помилки, було прийнято рішення відмовитися від різноманітності шрифтів і шарів. В основі нової рекламної кампанії лежить ідея контрасту реставрованих ділянок на фасаді старих будівель, розташованих поблизу від магазинів мережі OBI, із загальним тлом незайманою застарілої поверхні стіни. При цьому ділянка фасаду, відреставрований і пофарбований у яскраві, що привертають увагу кольору, дорівнює за площею звичайному білборда і містить єдину напис: «Оновлене за допомогою OBI».

Така зовнішня реклама, хоча і виглядає вельми минималистично, тим не менш, привертає увагу перехожих. Найскладніше виявилося знайти підходящі під задум «рекламоносії». «Дійсно, знайти оптимальні будинки, які годилися тільки під знос, було дуже непросто, - зізнається співробітник агентства Jung Von Matt / Elbe Макс Пілват (Max Pilwat). - Ми підшукували різні будинки, фасади та приватні споруди, щоб показати, якого приголомшливого ефекту можна домогтися за допомогою широкого асортименту товарів, представлених в гіпермаркетах OBI. Оформлення кожного «білборда» планувалося і здійснювалося індивідуально, так як для реставрації кожної поверхні були потрібні різні матеріали ».

реклама OBI