Лавка жахів

Стартап з Британії під назвою «MINISTRY OF STORIES» (в російській перекладі - приблизно: «Міністерство історій») начебто є звичайною «лавкою товарів-страшилок», яких уже досить багато і на теренах нашої Батьківщини. Але перш ніж говорити про те, чим же вона все-таки незвичайна, розберемося з самим поняттям в сучасному бізнесі - «магазинчик, що торгує сувенірами по темі хоррор».

Тому, перш ніж говорити про цю конкретну лавці, уточнимо: а про що взагалі йде мова? Чому ця інформація повинна бути нам цікава? А інформація - цікава.

Давайте, нарешті, з'ясуємо: що ж це таке - магазинчик або - крамничка, де торгують виготовленими в Китаї целулоїдними товарами, які є «героїчної» атрибутикою касових фільмів жахів.

Що нам з вами ... в цих магазинчиках, які печуть печиво у формі вух і пальців?

Явище це - наскрізь західне. У нас в Росії подібні магазини можуть існувати тільки у форматі ... «євроформат» (вибачте за дану тавтологію).

Бізнес у форматі «євроформат» і касові фільми жахів

Позначка «Євроформат» для будь-якого російського бізнесу завжди означає одне: вся концепція бізнесу - цілком і безпосередньо береться з країни, культури, де вона (концепція) народилася, і потім без «перекладу» і без будь-якої адаптації концепція ця впроваджується на російський ринок на подив «провінційного споживача». Звичайно, почати зовсім «з нуля» такий стартап не вийде.

Бізнес в «євроформаті» передбачає впевнене (і захоплене) знайомство деякої частини споживачів з продаваним культурним феноменом - з частиною іноземного менталітету, дозвілля, частиною «їхнього» способу життя. Впевнене і захоплене знання чужої культури (як високої, так і масової) береться з молодого цікавості і можливості хоч скільки-небудь вільної крос-культурної комунікації - зарубіжна музика, пісні, диски і їх обкладинки, фільми та серіали, мультиплікація-анімація, музичні кліпи , інтернет-меми та інші медіа-віруси. Це - база, необхідний фундамент такого бізнесу. На фундамент незабаром «нарощуються стіни» майбутнього бізнесу. Не так сильно «просунута» частину, не таких юних споживачів, побачивши, що подекуди відстала від моди, терміново надолужують «згаяне», теж підключаючись до споживання дивини. Решта підтягнеться! Так «міркує» стратегія бізнесу у форматі «євроформат».

Давайте ще раз уточнимо: бізнес в євроформаті спирається на культурну обізнаність базової «просунутої аудиторії», яка створює потім моду, що стосується вже всіх інших. У нашому випадку (лавка жахів) базової просунутої аудиторією будуть підлітки та молодь, які є фанатами жанру «хоррор» у всіх його напрямках і піджанрах - високих і низьких, масових і елітарних, ретро і новітніх. Це можуть бути і мультики Тіма Бертона, і класика Хічкока, і серіали типу «Пила» і культова сага про маленькому американському містечку, тероризованого Фредді Крюгером.

Але не все так просто в господарстві лавки, яка торгує ужастиками.

Отже, лавка жахів. Зазвичай покупець зустрічає там все ж два протиставлені один одному типу, два різновиди товарів, зібраних разом для багатства асортименту:

Супутня відомим і добре розкрученим (касовим) фільмам жахів їх атрибутика і символіка;

Національні іграшки-ужастики з «місцевим колоритом».

З першим - більш-менш все зрозуміло. Костюм Людини-Павука, костюм злого клоуна, костюм того ж вищезгаданого Фредді Крюгера.

Друге - більш цікаво і потребує уточнення. На географічній карті світу масова культура виділила і завдала особливі місця, які урочисто коронувала «Столицями жахів і містики з чортівнею».

Так само як країни світу та їх столиці борються за Олімпіаду, так само вони борються і за звання «Столиць чогось там». Ось, наприклад, Прага в свідомості масової культури є столицею жахів, містики і чаклунства. Цьому утверди її багата історія, багаторазово переказана для туристів у вигляді розхожих байок.

А чи є на світі не місто, а - ціла країна, яка може, подібно Празі, претендувати на той же статус - на статус «столиці чортівні»? Так, така країна на карті світу є і країна ця - Великобританія.

Тому-то й не дивно, що довший їжу нашим міркуванням стартап під назвою «MINISTRY OF STORIES» виник саме «по той бік Ла-Маншу», а не по цю. Вже дозвольте, Франції залиште - вино і кухню, а Англії - замки з привидами і відьом на мітлі в гостроверхих капелюхах.

Ми не будемо зупинятися надто докладно на тому - чому саме Англія з усіх країн є традиційним «постачальником жахів» та історій з привидами.

Але кілька слів сказати варто.

Чому і кому зобов'язаний своїм процвітанням «бізнес на продажі жахів»?

По-перше, це національні література і фольклор, коріння конкретної національної культури. Англія - літературна та історична батьківщина легенд так званого «Артуровского циклу», де головними і улюбленими героями (крім самого короля Артура) виступають - місцями вельми зловісна - фея Моргана, інфернальний лиходій Мордред, «чарівник чарівників» - Мерлін, зачаровані предмети, ліси і замки. Артуровский цикл з усією його «чортівнею» досі оновлюється в творіннях сучасних Художників всіх мастей.

По-друге, відносини даної конкретної країни з офіційною релігією. Якщо коротко - в Англії вони «не склалися» ...

Англія - «безпрецедентна» країна, в якій один її король примудрився так вже боротися з владою католицтва і римського папи, що, пустуючи, знищив на території своєї країни всі монастирі, всіх ченців, культ святих, а потім і практично саме християнство. Залишилося в Англії одне тільки «англіканство» Англіканської Церкви, Главою якої був і є за законом ... сам батюшка-король.

Як ви можете здогадатися, таке ставлення до релігії не сприяє особливої «духовності» і релігійним настроям в народі і еліті, зате добре сприяє розвитку містики і окультизму - як «низового», так і «інтелектуального».

Недарма саме в Англії так швидко відродилося неоязичництво, всі ці кельтско- «друидские» свята стрибання через вогнище - Бельтайн і Самайн. Найкраще художнє висловлювання на цю тему - британський (саме британський оригінал, а не його недавній американський рімейк з Ніколасом Кейджем !!!) британський культовий фільм «Плетений людина», визнаний кращим фільмом жахів за історію цього жанру.

Недарма і традиційний образ англійського аристократа (інтелектуала) складають такі риси як - сплін (депресія), мізантропія (нелюбов до роду людському), агностицизм, атеїзм ... алкоголізм, опиомании, інтерес до містики, магії та чаклунства ... Алістер Кроулі - в цьому сенсі самий типовий представник англійської еліти, багато типових самого Берті Вустера.

Ну і нарешті, по-третє, причиною того, що саме Англія виступає світовим постачальником «жахів», причиною цього самого ... стала - об'єктивна історія, історичні події англійської минулого.

Займалася червона зоря ...

Тут формула гранично проста: чим більше різанини і крові знала ця земля століттями, тим більше в пам'яті культури накопичується «ірраціональних жахів», які вразливі люди схильні приймати за чисту монету. І на яких бізнесмени згодом роблять свій бізнес.

***

Отже, давайте ж підведемо деякі підсумки.

«Лавка жахів» (різновид популярного бізнесу на сувенірах) торгує двома типами товарів:

місцевим національним «колоритом» (своїм власним або тематично запозиченим з «столиць світового зла»),

атрибутикою, що відсилає до голлівудських фільмів жанру «хоррор».

Таким чином, в «лавці жахів» ви можете зустріти і англійських ведьмочек, і празьких Голем, і американського страшненькою клоуна-вбивцю, і мексиканські скелетики з тамтешнього національного свята мерців. Такий ось «фьюжн», властивий масовій культурі, яка відбирає з усього - найцікавіше і животрепетне, спрощує до рівня розуміння морської зірки - Патріка, трохи прибріхує від себе і упаковує цей ароматний «крабсбургер» в целофан - для жвавої продажу.

А що ж англійська стартап MINISTRY OF STORIES?

Зараз ми опишемо - в чому ж його новизна і чому він став героєм нашої розповіді.

Як не крути, а магазинчик товарів жахів (з китайським целулоїдним ширвжитком) це дрібно, Хоботов, дрібно ... І вже всім набридло, чи не так?

Воркшоп та майстер-клас врятують вас від рутини, що б ви не продавали!

Британська лавка під назвою MINISTRY OF STORIES пішла шляхом сучасних просунутих магазинів, які привертають увагу клієнтів тим, що влаштовують у себе на місці - воркшопи та майстер-класи - «як можна зробити щось по темі асортименту магазина - своїми руками».

Ось, меблеві магазини вчать цільову аудиторію робити меблі, вчать основам плотницкого, токарного та столярного ремесла. Ресторани вчать готувати чудо-страви, чаклувати з тестом, вчать національним «кухням» ...

А чому може навчити лавка жахів?

Відповідь на це питання - у назві самої крамниці, створеної англійцями. «Міністерство історій». Міністерство історій влаштовує у себе на місці - літературні майстер-класи. Власники цього бізнесу - Люсі Мак Неб і Бен Пейн збирають діточок у творчу літературну майстерню і вчать писати оповідання та сценарії, складати і доводити до кінця сюжети, малювати до них ілюстрації.

За словами Бізнес-Журналу: «Джерелом натхнення для даного бізнес-проекту послужила ініціатива американського письменника Дейва Еггерса». Ініціатива ж називається «826 Valencia». Це - мережа тематичних магазинів для дітей. У магазинах «826 Valencia» продаються товари

піратської тематики (в Сан-Франциско),

тематики супер-героїв (у Нью-Йорку),

тематики кіберпростору і роботів - (в Мічигані).

Інтелектуальні англійці не могли не підхопити цю естафету, змінивши її проте на свій британський манер.

У магазинчику MINISTRY OF STORIES дітей навчають виражати свої думки на папері студенти-волонтери з театральних і педагогічних вузів. А попутно в магазині продається і традиційна лінійка товарів «хоррор»: цукерки у формі людських останків, «отвёрткі- чарівні палички» ...

Психологи не обуряться такому явищу. У певному віці дитина тяжіє до подібних речей. Згадайте невідредаговані казки Афанасьєва - скільки там остраху і крові ... Фольклор - це «дитинство» людства, дитинство культури. Наявні там своєрідні мотиви насправді зцілюють ті частини нашої психіки, які потребують таких мотивах.

Згадайте «дитячий фольклор», тобто те, що ми називаємо «садистськими віршиками» і ще згадайте, будь ласка, так звані «Страшні історії».

Всі ці «Червоні пальці», «Чорна рука», всі ці «Маленький хлопчик знайшов пістолет: школа стоїть, а директора немає» свідчать лише про одне: ми, людство, для чогось потребуємо зверненні до подібних тем. Навіщо - пояснять психологи.

Проте ще один цілющий психологічний мотив стартапу з Британії пояснити зовсім просто - казкотерапія, арт-терапія, терапія творчим самовираженням! Це лежить на поверхні, але чомусь британці з магазину «Міністерство історій» додумалися до цього першими ...

***

Нам залишається тільки задати собі питання: чи можемо ми з вами знайти в своєму рідному краї мотиви для здійснення подібного бізнес-проекту?

Якщо ви схильні до «готичному і містичного», якщо любите розповіді «про привидів», то рано чи пізно ви поставите собі питання: «Хіба я повинен рабськи копіювати голлівудські сюжети про злого клоуна і про класні, але чужі - празькі ляльки? Хіба немає у мене у Вітчизні власного фольклорного і культурно-історичного матеріалу для створення культового магазину жахів з національним, містечковим колоритом? »Щоб знайти свою нішу на ринку і бути не схожим на всіх.

Лавка жахів