Масштабна реклама фармацевтичної компанії Idis

Міжнародна фармацевтична компанія Idis і британське рекламне агентство Langland отримали почесну нагороду Grand Global Award в категорії «Комунікації у сфері охорони здоров'я: промомаркетинг» за свою рекламну кампанію «Я зробив це з Idis» (I did this with Idis). На щорічному нагородженні Global Awards відзначаються кращі рекламні роботи на тему охорони здоров'я і піклування про здоров'я. Мета рекламної кампанії Idis полягала в просуванні свого проекту Named Patient Medicines, здійснюваного через Managed Access Programs (MAP). Для цього була розроблена повністю інтегрована кампанія, що включає в себе серію з шести документальних фільмів, знятих в одному стилі і присвячених одному з учасників програми з Китаю, Індії, США і Великобританії.

При цьому всі відеоролики, як стверджує компанія, переслідували не тільки рекламні цілі, але й освітні, демонструючи численні переваги, які MAP може запропонувати людям, незалежно від їх розташування. Історія Джин розказана від імені матері з Пекіна, яка намагається знайти ліки, необхідне для порятунку її дочки. Герой іншого ролика теж з Пекіна - це лікар Янг, який повний рішучості дати своєму пацієнтові надію на життя. Історія Сари - це історія, розказана від імені 15-ти річної дівчинки з Нью-Делі (Індія), яка відчайдушно бореться з лімфомою Ходжкіна. А лікар з Нью-Делі Харш робить правильний вибір, скориставшись послугами Idis для пошуку ліки, життєво необхідного пацієнту. Історія фармацевта лікарні в Міннеаполісі (США) Ді - про те, як вирішує питання браку ліків для своїх пацієнтів. Симона розповідає, як програма MAP допомагає людям знайти необхідні лікарські препарати по всьому світу. Документальні фільми можна подивитися на мікро-сайті ididthis.idispharma.com.

В рамках кампанії в різних журналах вийшла друкована реклама - один розворот або сторінка-вкладка, присвячені тому чи іншому герою документальних відеороликів (пацієнта, лікаря або фармацевта) з його фотографією, місцем розташування та коротким переказом історії. Для журнальної реклами був навмисно обраний формат газетної публікації з фотографіями і статистичними даними.

Крім того, були розроблені схожі за оформлення запрошення на конференції та інші заходи, організовувані Idis, у вигляді поштових листівок з історією одного з героїв і посиланням на сайт проекту. Також для того, щоб охопити більшу аудиторію, компанія розмістила рекламні банери з фотографіями своїх персонажів і закликом дізнатися більше про програму MAP.

Креативний директор Ендрю Спарджин (Andrew Spurgeon) агентства Langland вважає, що розроблена його командою кампанія I did this with Idis була з самого початку приречена на успіх: «Ніщо так не привертає увагу людей, як справжні історії зі щасливим фіналом».

реклама Idis