Інопланетне вторгнення на Mini Cooper

Створення ефективних і малобюджетних способів реклами і просування (так званий «партизанський маркетинг») - завдання спочатку непроста. Тим більше, коли мова йде про рекламу автомобіля. З одного боку, перед рекламним агентством, що отримали замовлення на розробку такого просування, стоїть ясна і проста задача - представити громадськості нову модель автомобіля і позиціонувати його як щось унікальне і єдине у своєму роді. Правда, ця проста, на перший погляд, завдання сильно ускладнюється, якщо врахувати, що кожен автовиробник називає свою продукцію унікальною. Спокушеного споживача вже не здивувати ні інноваційними розробками, ні ультрасучасним дизайном, ні потужністю автомобіля та іншими його технічними характеристиками.

Як же новий автомобіль може привернути увагу людей на вулиці і змусити говорити про себе? Бренду Mini, який оголосив про запуск своєї масштабної.

реклами автомобіля в дусі партизанського маркетингу по всьому світу, вдалося досягти поставлених цілей за рахунок несподіваного рішення, вперше випробуваного в Туреччині. Маркетингове агентство No Comment Event Alternative Marketing, яке працювало над проектом, вирішило змінити головний «посил» своєї кампанії. Замість того щоб робити упор на технічні характеристики і зовнішні якості продукту, як це роблять багато інших виробників, компанія BMW позиціонувала свою нову модель Mini як ... «ненормальний автомобіль». Хоча, по правді кажучи, і в цьому немає нічого нового. Будь-яка людина, що працює в рекламі, знає, що нормальне не викликає інтересу і що привернути увагу аудиторії можна лише чимось особливим і незвичайним. Однак якщо інші компанії залучають до участі у своїй рекламі особливих людей - знаменитостей, видатних геніїв і талановитих особистостей, то BMW і No Comment Event Alternative Marketing головними дійовими особами своєї акції зробили навіть не людей, а ... інопланетян.

Mini Cooper

Забавні гуманоїди з великою літаючою тарілкою на даху роз'їжджали по вулицях турецького міста в компактному Mini Cooper. Зелені чоловічки за кермом автомобіля просто не могли не привернути увагу перехожих. Нічна поїздка з тарілкою на даху викликала понад 300 тисяч «вражень» - фотографій, репортажів, заміток і згадок в традиційних засобах масової інформації, в блогах і соціальних мережах. Не так вже й погано, особливо якщо доля, що реалізація цієї креативної реклами автомобіля коштувала її організаторам сущі копійки.

BMW

Як писали турецькі ЗМІ, багато великих компаній бояться здатися несерйозними і злегка божевільними, вважаючи, що це неодмінно зашкодить їхньому іміджу. Тому коли всесвітньо відомий виробник, якого складно запідозрити в схильності до містифікації і розіграшів, влаштовує подібні креативні рекламні кампанії, вони незмінно привертають увагу і викликають широкий резонанс.