Найкреативніші рекламні кампанії 2012 року

У розпал новорічних свят всі підводять підсумки року, що минає. Ми теж підготували невеликий огляд найбільш креативних маркетингових кампаній 2012 року, на думку відомих мережевих видань.

Отже, провокатором року був одноголосно визнаний бренд Axe (за кордоном Lynx). Як відомо, самий ефективний і безпрограшний спосіб завоювати увагу широкої аудиторії - шокувати її, показати те, що люди ніколи раніше не бачили і, можливо, навіть самим непривабливим чином. А можна просто докласти трохи зусиль, включити уяву і зробити продукт, який викличе широкий суспільний резонанс. Саме так вчинив Axe, який не втратив жодного великого скандалу, незалежно від того, в якій сфері він вибухнув. Компанія принесла свої вибачення принцу Гаррі після появи в таблоїдах його фото в стилі ню.

Крім того, вона запропонувала свою допомогу чоловікам зі всього світу, які вирішили позмагатися у конкурсі на перетворення лесбіянки-дочки мільярдера в дівчину традиційної орієнтації. Восени цього року магнат у сфері нерухомості Сесіль Чао (Cecil Chao) запропонував 500 мільйонів гонконгських доларів (65 мільйонів доларів США) тому, хто зможе змінити нетрадиційну орієнтацію його дочки Джіджі (Gigi). Звичайно, Axe (Lynx) не могла упустити таку можливість і тут же розмістила на своїй сторінці в Facebook (Гонконг) яскравий постер з радою учасникам змагання вдатися до допомоги дезодоранту, запах якого, якщо вірити рекламі, здатний звести з розуму будь-яку дівчину: «Купіть всього один дезодорант Lynx, виграйте 500 000 000 гонконзьких доларів (Відкрийте Lynx-ефект і отримаєте нагороду від Сесіла)». Звичайно, завдання завідомо нездійсненне. 33-річна Джіджі Прат цілком задоволена своїм вибором і навіть вийшла заміж за жінку по імені Шон Ів (Sean Eav) на початку цього року. Однак її батько з цим не змирився і призначив нагороду чоловікові, який зможе змінити уподобання дочки. «Люди пишуть мені в Facebook, електронною поштою, у Twitter. Це просто смішно. Я не можу навіть розрізнити серйозні пропозиції та розіграші, - розповіла Джіджі виданню The Daily Telegraph. - Деякі з них навіть провели ціле дослідження, відвідали мою сторінку в Facebook і вивчили моє минуле. Багато з них дуже романтичні. Спочатку мене все це тішило, але потім я зрозуміла, що мені дуже пощастило, що у мене такий люблячий тато. Тому що з його боку було дуже мило зробити щось подібне для прояву своєї батьківської любові».

Lynx «Магнітом року» - проектом, який зібрав найбільше нових користувачів в році, що минає, став Pinterest. Буквально за один рік цей недавній стартап став одним з найвпливовіших ресурсів. Багато мережеві журнали майже одночасно змінили свій дизайн і структуру, скопіювавши їх з фотосервісу Pinterest.

«Мотивуючої кампанією року» була визнана ініціатива Diesel. Бренд запропонував своїм прихильникам згадати про те, якою чудовою була їх життя всього лише двадцять років тому, коли у нас не було інтернету, смартфонів, планшетів та іншої інтелектуальної техніки. Компанія запропонувала відмовитися від використання соціальних медіа (в першу чергу, Facebook) хоча б на три дні. Ті, хто зможе протриматися настільки довгий термін без соціальних мереж, отримують можливість виграти 20 пар модного взуття.

Рекордсменом став бренд Red Bull. Після п'яти років підготовки і тренування спільно з Red Bull Stratos team австрійський експерт з скайдайвінгу Фелик Баумгартнер (Felix Baumgartner), нарешті, виконав свою місію. 14 жовтня 2012 року він піднявся на керованому повітряному балоні з гелієм і стрибнув з висоти 39045 метрів, подолавши швидкість звуку у вільному падінні і поставивши відразу три рекорди. Стрибок із стратосфери закінчився приземленням Фелікса в пустелі в штаті Нью-Мексико. Мета цієї місії полягала не тільки в тому, щоб потрапити в книгу Гіннеса. Перш за все, вчені хотіли підтвердити свої уявлення про те, як людське тіло справляється з екстремальними умовами і реагує на надзвукові швидкості.

Відразу ж після приземлення спортсмен подякував усім, хто його підтримував, в Twitter і пообіцяв, що зав'язує з екстремальним спортом.

Рекламна кампанія бренду Red Bull

В цьому огляді ми не розглядаємо учасників ринку дитячих іграшок. Однак з «дорослих» брендів, які в році, що минає, згадали про підростаючих споживачах, можна назвати компанію Toyota, яка представила на Tokyo Toy Show в середині червня 2012 року свій концепт-кар, призначений для навчання дітей премудростям водіння автомобіля.

Рекламна кампанія бренду Toyota

Провокатором року, безсумнівно, стала компанія Samsung. Так, вона програла суд Apple, але отримала від цього програшу набагато більше, ніж виробник айфонів.

Самої чарівної компанією року виявився Google зі своїм спільним проектом з Cirque du Soleil під назвою «Movi.Kanti.Revo», який переносить користувачів у світ магії, таємниць і загадок.

Ремейкером року стає виробник автомобілів Mini, якого на створення ролика The Britalian Job, знятого до Олімпійських ігор, надихнув старий фільм 1969 року The Italian Job.

Партнерством року стали проекти HM. У 2012 році багато компаній, особливо великі (Swatch, Nike, Adidas тощо), успішно співпрацювали і створювали разом вражаючі продукти. А очолює цей список HM, який створив креативне партнерство з брендами преміум-класу та знаменитостями. У році, що минає роздрібна мережа об'єдналася з Будинком Мартіна Маржела (Maison Martin Margiela), Ганна Делло Руссо (Anna Dello Russo) і Девідом Бекхемом (David Beckham), аби разом з ними розробити нову колекцію одягу 2013. Швидше за все, у найближчому часі повторення цього досвіду очікувати не варто. Креативний радник HM Маргарита ван ден Бош (Margareta Van Den Bosch) повідомила британському виданню «Телеграф», що бренд «не буде брати участь у спільних проектах до весни 2013 року. Ми вирішили пропустити, так як ми і так багато зробили в цьому році. Але ми підготуємо що-небудь нове до наступного листопада».

Найкреативніші рекламні кампанії 2012 року