Креативна реклама фастфуду McDonald's

Як відомо, один їх самих ефективних інформаційних і рекламних приводів - традиційні національні свята. В якості причини цієї ефективності фахівці називають «персонифицированность» рекламного звернення. Справді, є універсальні свята, які відзначаються (нехай і з деякою різницею в датах і традиціях) по всьому світу. До таких належать, наприклад, Різдво і Новий рік. У кожної людини є свої особисті свята (наприклад, день народження, річниці певних подій та ін.), Які він регулярно відзначає в колі близьких йому людей. Безумовно, події останнього порядку для кожної окремої людини будуть набагато більш значущими, ніж загальнопоширені свята. У перекладі на рекламний мову це означає, що привітання з днем народження від імені бренду або компанії запам'ятається одержувачу набагато краще, ніж аналогічне привітання з Новим Роком, 8 березня або 23 лютого.

Втім, далеко не всі компанії мають можливість відправити поздоровлення з днем народження кожного свого клієнта, і тут на допомогу приходять національні свята, які, з одного боку, є поширеними і дозволяють адресувати своє послання відразу широкому колу людей, а з іншого боку, створюють відчуття особистісного підходу до кожного окремого представнику цього кола.

Мережа McDonald's напередодні Дня Австралії, який традиційно відзначається 26 січня, запустила в цій країні незвичайну рекламну кампанію, в центрі якої ... буряк - один з улюблених продуктів австралійців. Однак компанія McDonald's представила ці переваги в дещо дивному і навіть абсурдному світі, закликаючи людей пишатися плямами від бурякового соку на своєму одязі за допомогою білбордів із зображенням молодого австралійця в світлому одязі з плямами від буряка і слоганом: «Їжте з пристрастю, носите з гордістю» (Eat it with passion. Wear it with pride).

На період проведення своєї кампанії McDonald's включив у своє меню новий продукт - бургер з буряком McOz. Буряк - не найпопулярніший продукт в закладах швидкого харчування, в тому числі і з причини свого червоного соку, який залишає на одязі не відпираються плями. Але, на думку компанії, це зовсім не привід відмовлятися від улюбленої страви. Може, плями від бурякового соку і залишаться назавжди на вашій білосніжній сорочці. Але це лише ще один привід для гордості, вважає McDonald's.