Флешмоби на службі реклами

У березні цього року виробник косметики Nivea провела рекламну акцію на одній з паризьких вулиць. Біля однієї з численних наметів з промоутером, який роздає безкоштовні зразки популярного крему Nivea Q10 Plus, було встановлено десять прихованих камер. Молода жінка підійшла до цього намету, спробувала на собі дію крему, взяла листівку і пішла далі. Здавалося б, звична маркетингова кампанія, яку регулярно проводить Nivea і інші виробники косметичних засобів у великих містах по всьому світу.

Втім, цього разу все обернулося зовсім несподіваним чином. В одну мить дівчина опинилася в центрі уваги всієї вулиці. Nivea втілила в життя мрії мільйонів жінок: прекрасний незнайомець, який дарує квіти, чоловічий стриптиз і принц на білому коні.

Ролик, викладений на YouTube, отримав понад 500 тисяч переглядів. Акція була розроблена рекламним агентством Draft FCB Paris.

Багато відносять такі рекламні акції до флешмобів. Втім, деякі фахівці можуть посперечатися з цим визначенням. За їх твердженням, спочатку флешмобом називалася заздалегідь спланована масова акція, в якій велика група людей з'являється в якомусь громадському місці і виконує певні дії у відповідності зі сценарієм, а потім розходиться, як ні в чому не бувало. Одним з принципів класичного флешмобу є відсутність будь-яких комерційних, рекламних чи політичних цілей (щоправда, останнє правило нерідко порушується). В даному випадку це скоріше заздалегідь спланована масова акція. Найчастіше саме цей вид рекламних заходів лежить в основі популярного вірусного відео і викликає найбільше обговорення в соціальних мережах.

Однією з найбільш вдалих подібних рекламних акцій за останній час можна назвати кампанію в підтримку Samsung GALAXY Note, яка була проведена в грудні минулого року на другий по потоку пасажирів станції лондонського метро «Victoria». Прямо на пероні була встановлена футбольний міні-майданчик, куди заходили, на перший погляд, абсолютно випадкові люди - студент, робітник, два бізнесмена в ділових костюмах... Однак по тому, як вони поводилися з м'ячем, ставало ясно, що всі вони - професійні футболісти. В кінці їх виступів на полі з'являлися суддя і коментатор, а учасники розігрували міні-матч. Не рахуючи кількох сотень жителів Лондона, які подивилися матч наживо в інтернеті рекламну акцію Samsung змогли оцінити ще понад двох мільйонів чоловік зі всього світу.

А ось не менш оригінальна кампанія, розроблена агентством Duval Guillaume Modem і приурочена до запуску каналу TNT в Бельгії, привернула не так багато уваги. На одній з площ маленького бельгійського міста, де «ніколи нічого не відбувається», була встановлена велика червона кнопка зі стрілкою-покажчиком «Натисни, щоб додати драми» (Push to add drama). Перехожі, які не змогли встояти перед цікавістю і натискали кнопку, миттєво опинялися в епіцентрі по-справжньому драматичних подій. З-за рогу виїжджала машина швидкої допомоги, куди лікарі намагалися занести «пораненого людини», кілька разів втрачаючи його по дорозі. Велосипедист, який врізався в машину швидкої допомоги, починав бійку з водієм, а в цей час повз них проїжджав на мотоциклі напівоголена дівчина. Весь цей «сюжет» завершувався перестрілкою між бандитськими кланами. В кінці дії перед очима приголомшених перехожих на стіні будівлі розгортався великий банер з оголошенням про запуск телевізійного каналу TNT з 10 квітня і слоганом: «Ваша денна порція драми» (Your daily dose of drama).

Співробітник рекламного агентства Марк Уэлленс (Marc Wellens), який брав участь в розробці рекламної акції, розповів, що їм довелося провести незвичайний флешмоб на площі в Бельгії одинадцять разів, щоб змонтувати ролик з найкращих кадрів.