MINI агітує батьків на писати SMS за кермом

З усіх завдань, які вирішують креативщики і маркетологи, однією з найскладніших є створення ефективної соціальної реклами, а найскладнішою - створення ефективної соціальної реклами, яка носить заборонний характер. І не так важливо, про що саме йдеться, - про пропаганду здорового способу життя та відмові від куріння або про необхідність пристібатися за кермом і дотримуватися швидкісного режиму. У будь-якому випадку змусити людей змінити свої звички (нехай і шкідливі для здоровабо навіть смертельно небезпечні) за допомогою однієї лише реклами дуже важко.

Фотографії внутрішніх органів курців і спотворених останків автомобілів, за кермом яких сиділи безтурботні водії, діють набагато ефективніше.

Тому найкращий результат досягається в тому випадку, якщо соціальна реклама не переконує або агітує, а лякає і змушує задуматися.

Автомобільний бренд MINI, який належить компанії BMW, запустив в Мексиці соціальну рекламу з метою звернути увагу водіїв на те, до яких сумних наслідків може призвести таке невинне, на перший погляд, заняття, як написання SMS-повідомлень за кермом автомобіля. Соціальна реклама виробника автомобілів під назвою «Слова можуть нашкодити» (Words Can Hurt), розроблена за участю рекламного агентства Publicis M? Xico, включає в себе відразу кілька напрямків. Спочатку компанія встановила в столиці країни Мехіко скульптури у вигляді викривлених неначе під ударом автомобіля букв, а потім запустила спеціальний додаток для Android «Блокувальник слів» (Word Blocker).

Згідно зі статистикою, кожен місяць в різних автомобільних аваріях, які сталися з вини водія, що відволікся на телефонний дзвінок або текстове повідомлення, гине 2000 осіб, 40 тисяч стають інвалідами, а 750 тисяч отримують досить важкі травми.

Скульптури, які повинні переконати водіїв змінити свої звички і стримати свою цікавість, поки вони знаходяться за кермом, являють собою тридцять величезних букв розмірами 2,5 на 2,5 метра. Букви спеціально були деформовані таким чином, щоб створювалося враження, що в них на великій швидкості врізався автомобіль. При цьому поверхня скульптур в місці «зіткнення» має реалістичні зображення людських останків - кісток, крові та тканин.

Крім того, компанія розробила спеціальне мобільний додаток Word Blocker, яке дозволяє автоматично блокувати дзвінки і сигнали від приходять повідомлень, залежно від швидкості руху автомобіля. Для визначення останньої додаток використовує дані GPS. Якщо з причини великої швидкості руху водій не може відповісти на повідомлення, то додаток надсилає абоненту відповідну SMS про те, що адресат в даний момент знаходиться за кермом. Додаток має ігровий аспект. Його користувачі можуть накопичувати кілометри безпечної їзди за кермом без відповідей на повідомлення і ділитися цими даними зі своїми друзями та знайомими в соціальних мережах.

Завантажити корисний додаток можна з Google Play, прочитавши QR-код з таблички поряд з буквою-скульптурою.

Соціальна реклама виробника автомобілів MINI «Слова можуть нашкодити» виявилася досить успішною. Принаймні, як повідомляється в прес-релізі виробника, кожен четвертий водій такого автомобіля скачав додаток протягом першого місяця з початку запуску акції.

реклама виробників автомобілів


Дивіться також


09 апреля 2025 года

Можливо Вас зацікавить

Масажер для корів

Такий засіб оздоровлення як масаж відомий з часів глибокої давнини. Римляни застосовували масаж після боїв, в Греції вже з часів

View

Девайс для дистанційного змісту домашнього вихованця

Новий девайс Kittyo (як видно з назви!) Створений, звичайно ж, в першу чергу для кішок (а ще

View

Революційна система надування: надуй матрац за пару вдихів

Компанія-стартап під назвою Oceanic Innovation, (США, Портленд, Орегон), запустила на кікстартера збір грошей на реалізацію свого винаходу -

View

Бізнес ідея: профессинальные гітари в оренду

Новий сервіс компанії Guitar Affair заснований на популярному тренді тестування товару перед покупкою. Вони дозволяють своїм клієнтам

View

Як заробити в інтернеті прямо зараз - відповідь створення бізнесу в інтернеті

Доброго Вам здоров'я, шанований мною новачок!Кажу це без якогось ні було сарказму, подначіванія або подшучіванія.Я гранично

View

Електронний захист автомобіля від корозії

Мене звати Олександр!Хочу розповісти вам про своє домашнє бізнесі, який почав кілька місяців тому.До цього працював електриком на

View

Тест для визначення статі майбутньої дитини

IntelliGender Gender Prediction - тест, який дозволяє дізнатися стать майбутньої дитини на маленькому - від 6 тижнів - терміні вагітності. Результат

View

Секс-шопи для мусульман

В ісламському суспільстві сексуальні відносини строго регулюються чіткими релігійними приписами, які заохочують любов у законному шлюбі і

View