Вікно в майбутнє від компанії BMW

Проект компанії BMW під назвою «Вікно в майбутнє» (Window Into the Near Future), запущений в Нью-Йорку в 2012 році, отримав золоту нагороду в категорії вуличної реклами на міжнародному фестивалі ANDY Awards 2013. Креативна реклама, дійсно, заслуговує першого місця. «Вікно в майбутнє» від BMW трансформувало за допомогою новітніх цифрових технологій відображення проїжджаючих автомобілів на стіні салону з продажу автомобілів в електромобілі BMW i3 і у концепт-кара BMW i8 цього ж сімейства. Вікно також видавало автоматичний витрата коштів, які б могли заощадити власники машин і кількість тон вуглекислого газу, виділення якого можна було б скоротити, якщо б всі трансформовані автомобілі працювали від електрики.

«Автомобілі BMW нового покоління серії i виглядають дуже футуристично. Але, як це ні дивно, їх можна буде побачити на наших дорогах вже в кінці 2013 року. Тур компанії BMW i Born Electric являє собою інноваційний спосіб підвищення обізнаності громадськості про серії BMW i, залучити людей в цей захід і донести до них повідомлення про те, що майбутнє набагато ближче, ніж вони думають. Ми перетворили звичайне вікно, що виходить на жваву вулицю, цифрове дзеркало, що відбиває проїжджаючий транспорт і перетворює автомобілі в електромобілі BMW i3s і i8s. Це давало перехожим можливість зазирнути в найближче майбутнє. За склом вони могли побачити справжні електромобілі BMW серії i».

«Спочатку ми відштовхувалися від рекламної ідеї перетворення звичайних автомобілів в електрокари у віконному відображенні. Складність полягала в створенні такої візуальної ілюзії. Ми вивчили фон, на якому відбувається дія - відображення парку через дорогу, порівняли кількість листя, що залишилися на деревах, взяли до уваги недільні торгові точки, які з'являються на вулицях у ці дні і інші фактори. Потім використовуючи технологію сегментації інтер'єру об'єкта, ми трансформували автомобілі і співвіднесли їх швидкість і напрям руху з електромобілями BMW серії i. Додавши зображення реалізму, ми також визначили жовті автомобілі і прогнозували їх як пасажирські таксі. Таким чином, вийшла удосконалена модель цього трафіку і проецируемых електрокарів».

Ця технологія та відображення у вікні і лягли в основу створеної ілюзії. В іншому випадку (наприклад, якщо б зображення проектувалося просто на стіну) ідея не була б зрозуміла перехожими. Протягом всього часу проведення високотехнологічної реклами - з 9 по 17 листопада 2012 року на екрані було трансформовано 307065 проїжджаючих автомобілів і зафіксовано 335548 людей, які проходили безпосередньо повз вікна. Крім того, була досягнута висока обізнаність за рахунок розміщення відеоролика на YouTube, який отримав понад 250 тисяч переглядів в тиждень, і численний публікацій у провідних інтернет-виданнях, включаючи psfk.com, mediapost.com, creativity-online.com. Ці результати свідчать, на думку розробників кампанії, про те, що високотехнологічна реклама була настільки ж інноваційної, що і електрокари, які рекламувалися таким чином. Концепція креативної реклами Window into the Near Future належить нью-йоркському агентству KBSP (Kirshenbaum Bond Senecal + Partners) під керівництвом креативних директорів Еда Броджерди (Ed Brojerdi) і Іззі Дебелис (Izzy DeBellis).